市场营销教学大纲(环生系).docVIP

课程名称：市场营销学（Marketing） 《市场营销学》教学大纲 一、课程说明 ?市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。通过本课程的学习，要求学生能正确理解市场营销的观念，掌握市场营销的普遍规律、基本原理和一般方法，初步培养学生对市场营销管理的兴趣，进一步培养将市场营销原理与企业的营销问题结合起来解决问题的能力，为以后学习相关的课程打下基础。 本课程要求学生在理解市场营销基础上，结合我国企业营销环境与实践，系统掌握市场营销的战略、策略、组织、计划与控制，并对实用性很强的目标市场选择、营销策略组合、竞争策略和国际市场营销策略有较深入的理解。 本课程的教学时间安排是：每周2学时，计划教学周数13周，总课时数26学时。 本课程总学分数：2学分。 二、学时分配表 教学内容 授课学时 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 第十二章 第十三章 导论 市场营销观念的演变过程 市场营销系统与营销环境分析 市场营销战略规划 市场营销调研 市场消费需求及购买行为 市场细分与目标市场决策 市场营销策划 产品策略 产品品牌和包装策略 价格策略 分销渠道策略 促销策略 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 合计 26 三、教学目的与要求 本课程的教学目的是使学生比较系统地了解市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，能够树立起以顾客为中心的市场营销观念，初步培养将市场营销原理与企业营销问题结合起来的能力，进而提高分析问题、解决企业营销问题的能力，让学生对市场营销管理工作有个比较系统、基本的认识。 本课程各章的教学要求和知识考核点如下： 导论 通过本章教学，使学生了解市场营销学的来源与发展历史；了解市场营销学未来的发展趋势；明确市场营销学的特征和研究方法；掌握市场营销学的研究对象。 主要知识点是：市场营销的研究对象和基本特征，市场营销学在中国的发展，市场营销新发展。 ：。 市场营销观念的演变过程 本章介绍市场营销观念的含义、核心概念以及营销观念。 主要知识点是：市场的含义，市场营销相关概念，企业遵循的营销观念。 难点是：准确识别企业遵循的营销观念。 市场营销系统与营销环境分析 本章介绍市场营销系统的构成，企业市场营销环境的内容，以及营销环境分析的方法。 主要知识点是：环境与企业市场营销的关系、运用矩阵分析法来分析企业环境、通过营销环境分析来发现机会和威胁以及企业所采取的策略。 难点是：企业宏微观环境分析，通过营销环境分析来发现机会和威胁。 市场营销战略规划 主要知识点是：企业战略，战略规划，战略规划的一般过程，市场营销管理。：。 主要知识点：市场销售信息系统，市场营销调研。：。 主要知识点是：消费者市场，消费的行为模式，组织市场。 ：。。 难点是：。 。 ：。 。 ：。。 ：。第一章 导论第一节 市场营销学的产生及发展第二节 市场营销理论在中国的研究与应用第三节 市场营销学的研究对象及基本特征第四节 市场营销学的研究方法及内容第二章 市场营销观念的演变过程第一节 市场的概念、功能及结构第二节 市场营销及其功能第三节 市场营销观念的产生与发展第四节 大市场营销第三章 市场营销系统与营销环境分析市场营销系统第二节 企业市场营销环境机会与环境威胁第三节 企业营销微观环境分析第四节 企业营销宏观环境分析第四章 市场营销战略规划第一节 市场营销战略概述第二节 市场营销战略的制定第三节 市场营销竞争的战略形态第四节 市场营销战略计划与组织第五章 市场营销调研第一节 市场营销信息系统第二节 市场营销调查内容与方法第三节 市场营销调查技术第四节 市场需求测定与预测第六章 市场消费需求及购买行为第一节 市场消费需求及形态第二节 市场消费需求的特征第三节 消费者购买动机及购买行为第四节 生产者采购行为分析第节 政府采购行为分析第七章 市场细分与目标市场决策第一节第二节第三节第四节第节第八章 市场营销策划第一节第二节第三节第九章 产品策略第一节第二节第三节第四节第十章 产品品牌和包装策略第一节第二节 第三节第十一章 价格策略第一节第二节第三节第四节第节第节第十二章 分销渠道策略第一节第二节第节第四节第节第十三章 促销策略第一节第二节第节第四节第节·科特勒，营销管理，第十版.北京：中国人民大学出版社，2001.7 [2] 菲利普·科特勒、加里·阿姆斯特朗，营销学导论，北京：华夏大学出版社，1998.11 执笔人： 审核人： 审定人： 下面红色为工作计划模板，不需要的下载后可以编辑删除！谢谢 工作计划一、近期 　　今年是在新的工作岗位工作的年，是熟悉工