徐州英才大学生俱乐部营销推广策划.docVIP

徐州英才大学生俱乐部 2014年度广告推广策划 委托单位：徐州英才大学生俱乐部 执行单位：江苏师范大学科文学院11广告班 小组人员：冯单、马欣、胥松灵、朱春燕 目录 前言··························································2 正文························································2-39 第一部分 大学生俱乐部简介 一、基本情况介绍··············································3 二、经营现状··················································3 三、运作流程··················································3 第二部分 营销环境分析 一、市场分析··················································4 二、消费者分析················································5 三、竞争环境分析··············································8 四、俱乐部的发展前景预测······································9 第三部分 俱乐部经营的诊断与建议 SWOT分析···················································11 第四部分 营销推广策略制定 一、营销目标················································14 一、品牌形象策略制定········································14 二、营销策略制定············································18 三、传播策略制定············································21 第五部分 活动方案设计 一、模拟职场策划方案········································23 二、玩转生活——“微”生活照片征集活动方案策划··············28 三、英才玩转新时代主题庆典活动方案概述······················30 第六部分 创意方案设计 一、微电影··················································31 二、平面设计················································32 第七部分 媒介预算··········································34 附录························································35 前言 随着时代的变迁，中国教育的蒸蒸日上，徐州经济的快速发展，大学生在校期间已不满足于知识的汲取，更加注重了职场的经验和技能，于是他们需要在校期间的实习、锻炼。大学生对工作不是很了解的情况下，随之而生的就是各种兼职中介公司，就徐州市场而言，徐州大学生俱乐部、徐州百姓网、可信大学生俱乐部等企业竞争激烈，各有千秋。并且随着就业形势的不容乐观，更多的兼职中介公司将不断崛起。 徐州英才大学生俱乐部2009年上市，前期的工作做得不够充分，至今其在徐州大学生群体中知名度不是很高。我们给英才大学生俱乐部塑造了新的品牌形象进行推广，让更多的大学生知道英才大学生俱乐部，通过一系列的营销推广手段，想大学生传达一种新时代的理念——英才·玩转新时代，以及大学生活的一种态度，遵循“七大法则”让大学生对其产生好感，愿意去接近英才大学生俱乐部，从而在其徐州的竞争网中脱颖而出，占取一定市场优势。同时，英才大学生俱乐部更应当向竞争者学习，取长补短。 首先，我们通过对大学生俱乐部的市场宏观和微观环境的分析、消费者分析和竞争环境的分析，并对其未来的发展做出一定的预测。由此，我们得出SWOT分析，并对其目前的经营做出初步的诊断，并提出建议。鉴于以上的分析总结，我们进一步制定战略规划，将英才俱乐部重新推向市场，力求在徐州本地有更多的大学生认识它，选择它，努力是英才大学生俱乐部打造成徐州大学生兼职中介的领头人。我们制定了目标，品牌的定位、形象，制定新的口