最新版网络广告研究-190p.pptVIP

Internet Advertising 网络广告研究 绪论：网络传播时代 一、互联网在全球的发展 1945年，世界上第一台电子计算机爱尼阿克（ENIAC）诞生于美国 1969年，美国国防部高级计划研究署研制的“阿帕网”（ARPANET）正式投入运行，它被认为是互联网的前身 绪论：网络传播时代 略具雏形的ARPANET阶段 （1969～1986） 在科研教育中发展的NSFNET阶段 （1986～1992年） NSF：美国国家科学基金会 在商业化运作中飞跃的INTERNET阶段 （1992～ ） 绪论：网络传播时代 互联网全球用户规模 1996年底 0.4亿 1999年底 2.59亿 2002年底 6.5亿 2005年底 10.8亿 2008年底 14亿 2010年底 16亿 2013年底 22亿（预计） 绪论：网络传播时代 绪论：网络传播时代 二、互联网在中国的发展 （一）技术条件的发展 第一阶段（1987～1993年） 通过拨号实现了和国际互联网电子邮件转 发系统的连接 1987.9.20 发出第一封电子邮件 1990.11.28 注册中国顶级域名.CN 绪论：网络传播时代 绪论：网络传播时代 第二阶段（1994年迄今） 实现和国际互联网TCP/IP传输控制协议的 连接，开通国内互联网的全功能服务 1994.4.20 中国正式接入国际互联网 中国十大科技新闻之一 1994年 中国重大科技成就之一 绪论：网络传播时代 （二）经营模式的发展 第一阶段（1994.4～1995.4） 非开放性的科研网络阶段 第二阶段（1995.5 迄今） 开放性的市场化网络阶段 绪论：网络传播时代 （三）用户规模的发展 1997年，中国互联网络信息中心（CNNIC）进行第一次中国互联网发展状况统计工作 1998年起，每年1月和7月发布“报告”，目前已进行到第26次 “谁、何时、在哪里、如何使用互联网、互联网的影响” 绪论：网络传播时代 网民的定义 中国互联网络信息中心（CNNIC）对网民的定义为： 半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民 绪论：网络传播时代 网民规模 截至2010年6月底，中国网民数量达到4.2亿人，普及率达到31.8%，网民规模保持快速增长之势。 2009年12月底：3.84亿 2008年6月底：2.53亿（网民规模首次跃居世界第一位） 绪论：网络传播时代 中国大陆网民规模与互联网普及率 绪论：网络传播时代 全球部分国家互联网普及率比较 绪论：网络传播时代 比特，作为信息时代新世界的DNA正迅速取代原子成为人类社会的基本要素。 ——尼葛洛庞帝：《数字化生存》 数字技术可以改变这个世界，但更关键的是，它改变了我们一贯的思维方式。 ——道格·恩格尔巴特 绪论：网络传播时代 课堂讨论： 虚拟世界中的物质 力量——网络给我 们带来了什么？ 第一章 网络广告概述 第一节 网络广告定义、要素与种类 一、网络广告定义 网络广告是运用网络媒体进行的广告传播活动 网络广告的狭义解释：基于计算机操作，通过国际互联网发布的电子广告 第一章 网络广告概述 ★给网络广告下定义应注意四个方面： 网络广告具有广告的本质特征 网络广告从属于广告的理论基础 网络广告有广义和狭义之分 网络广告依托互联网 第一章 网络广告概述 二、网络广告要素 1.广告主 网络广告主、网络广告代理商和网络广告发布商 2.广告媒体——互联网 3.广告受众——网民 第一章 网络广告概述 4.广告信息 包含视觉、听觉、符号、语义和行为五部分的内容，以图、文、声、像的多媒体传播形式，作用于网民多种感官 5.广告效果 广告效果指一次特定时期内的广告所取得的结果，以及与预先目标的距离 广告的目标是多层次的 第一章 网络广告概述 网络广告费用 基于广告显示次数的千人印象成本(Cost Per One Thousand Impressions，CPM) 基于广告效果的点击成本(Cost Per Click Through，CPC) 第一章 网络广告概述 三、网络广告种类 （一）根据网络广告尺寸分类 1.全屏广告