营销策划大纲.docVIP

康师傅“陈坛酸菜牛肉面”校园策划书 一、前言 二、活动背景 三、活动目的 四、环境分析 ——市场环境概述 ——行业发展趋势 ——宏微观环境分析 ——潜力和机会分析 五、市场分析 ——市场分类及特点 ——需求研究 ——市场细分 ——目标市场选择 ——市场定位-差异化取胜 六、市场调查分析 ——市场调查 ——调研实施 ——结论分析（soet分析、、、） ——营销预测 七、目标消费者分析 ——生活作息 ——饮食习惯 ——影响因素 ——消费购买行为和购买心理 八、产品与服务 ——产品概括分析 ——产品特点分析 ——产品价格分析 ——产品服务分析 ——产品生命周期 ——产品文化分析 九、竞争分析 ——市场竞争整体分析 ——本校市场竞争分析 ——主要竞争对对手分析 ——产品竞争力分析 十、营销战略 ——分销渠道 ——销售规划