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市场营销案例分析 公司简介 华谊兄弟传媒集团，是中国大陆一家知名综合性娱乐集团，由王中军、王中磊兄弟在1994年创立。开始时是由投资冯小刚、姜文的电影而进入电影行业，尤其是每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后全面投入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，在这些领域都取得了不错的成绩，并且在2005年成立华谊兄弟传媒集团。 华谊兄弟传媒集团旗下有华谊兄弟时代文化经纪有限公司、华谊兄弟影业投资有限公司、华谊兄弟电视节目事业有限公司、华谊兄弟音乐有限公司、环球热力兄弟影音文化传播有限公司、华谊兄弟广告有限公司、华谊兄弟国际发行有限公司等。 运作特点　　华谊兄弟已经实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等基本完整的生产体系。 大制作 海外发行 演艺经纪 竞争优势及具体表现 　　公司的核心竞争优势是对影视、文化资源强大的整合能力，这一竞争优势构筑在“三大业务板块联动”和“工业化运作体系”的运营及管理模式之上 产业链的优势 运营体系的优势 公司品牌的优势 专业人才的优势 合作伙伴的优势 企业利用电影如置入式广告、赞助等方式来展开营销活动 电影自身的营销，电影在拍摄和制作过程中需要进行定位，利用营销的思维来展开运作。 电影营销 经典案例分析：手机 演职员表 　　导演： 冯小刚 　　编剧：刘震云 　　主演：葛优 获奖情况 　　2004年《手机》第四届