房地产的STP分析.pptVIP

▉标志具有重要的传递信息的功能。 ▉传递房地产企业整体形象，表现个性。 ▉传达房地产企业实态，名副其实。 ▉简洁名了，切忌复杂。 ▉造型优美，艺术性强。 ▉富有时代气息，相对稳定。 ▲ ▉标准字是由确定的铅字或经专门设计的文字来表现的房地产企业名称(以及品牌名称)。 ▉标准字常与房地产企业标志组合使用。 ▉标准字的设计方法与房地产企业标志设计方法基本是一致的。 ▉我国很多房地产企业使用了各界名人、书法名家为企业专门题写的墨宝作为标准字，或者集历代书法家作品的字作为标准字，产生类似中国商业传统的“金字招牌”效应。 ▲ ▉标准色是经设计代表房地产企业形象的专门的色彩，要与房地产企业标志、标准字等相配合。 ▉标准色多用于房地产企业标志、广告、装修、服装、建筑小品、旗帜、办公用品等。 ▉色彩是市场竞争的秘器：色彩对人的感觉思维产生不同的作用，成为塑造房地产企业的视觉识别和个性的重要手段。 ▲ a.色彩属性--色彩三要素。 ▉色相是指色彩的相貌，也是区别各色的名称； ▉明度是指各种色彩明暗的程度； ▉彩度是指色彩的强弱的程度，就是色彩的纯度。 b.标准色设计原则。突现房地产企业精神宗旨；具有鲜明个性；迎合公众心理；符合国际趋势。 ▲ ▉房地产企业的CIS形象定位方法应该包括以下五个过程: ◆准备过程、 ◆实态调查过程、 ◆企划与设计过程、 ◆实施过程和调整过程。 ▲ (1)