现代广告媒介和广告代理业的发展.docVIP

现代广告媒介和广告代理业的发展 便士报 19世纪初，本杰明创办“便士报”，报刊读者由少数社会上层而面向普通大众，报刊大众化。 广告代理业的发展阶段: 媒体推销时代——媒体掮客时代——广告代理制时代 21世纪广告产业发展趋势: 1.广告产业的国际化进程。2.整合营销与整合营销传播3.新型媒体对传统媒体的冲击。 广告产业发展模式及中国广告产业发展专题: 第一种模式：港台地区自由开放背景下外资全面控局的产业发展模式 台湾现代广告业萌芽期： 1949年-1950年代末。 台湾现代广告业成长期：20世纪60年代－70年代末，台湾广告业进入以本土广告公司为主导的市场成长期。 台湾现代广告业开放期及外资化时代：1980年代始 全面外资化时代：1990年代中期开始 台湾广告市场被外资控制的原因分析: 一.全面开放广告市场后，本土广告产业自身弱小，无力抗衡跨国集团。 二．没有获得政策支持和保护待遇，台湾本土广告产业生存极度艰难。 三．外资对台湾广告产业采取了从合作渗透到并购的扩张路径。 模式分析：在美国 式的自由经济背景下，广 告市场和媒体管 制完全开放，而政府缺乏必要的政策保护，国内广告市场在外资集团化的扩张中逐渐缩小市场份额，直至绝大部分市场份额被国外传媒资本占领，寡头垄断的局面形成 第二种模式：以美国广告业模式为代表的跨国广告集团全球扩张 美国广告产业率