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第六章 广告主体 广告客户、广告公司和广告媒介是广告市场中的三个主体。广告组织具有不同于一般组织的行业特点，通过本章的学习了解广告组织的主要类别，特别是要熟悉广告公司的特点及其在广告活动中的重要作用。通过了解广告代理制的发展演变过程，掌握广告代理制的内容并深刻理解实施广告代理制的重要意义。 第一节 广告组织 广告组织是为了对广告工作实行有效管理，以便更好地完成各项广告业务而设立的对广告活动进行计划、实施和调节的经营机构。 广告组织包括广告公司、媒介广告组织、企业广告部门和广告团体等。而目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即专营单位、兼营单位和代理单位。 一、广告公司---广告市场的主导 广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织。 1．广告代理公司，是为广告主提供广告代理服务的机构。 综合型的广告代理公司 奥美 麦肯 盛世长城 电通 第一企划 广省 专项服务型广告代理公司 A、提供某一特定产业的广告代理专项服务 B、提供广告活动中某一环节的广告服务 C、提供特定媒介的广告服务 2．广告制作公司：一般只提供广告设计与广告制作方面的服务。——专门化 3．媒介购买公司：是专门从事媒介研究、媒介购买、媒介策划与实施等与媒介相关的业务服务。 “实力媒体”(Zenith Media) 、“传立媒体”、中央电视台的