第八讲 传媒广告业务.ppt

第八讲 传媒广告业务 一、广告定义 二、广告分类 三、广告媒体 四、广告市场主体及相互关系 五、广告对于传媒的意义 六、传媒组织广告业务的组织设计 七、报纸广告分类 八、广播电视广告分类 九、*广告代理制 十、传媒广告审查 十一、相关术语 十二、广告投放的假日效应 十三、案例：央视黄金段位广告招标 一、广告定义： 由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对商品、劳务或观念等进行介绍、宣传的活动。 二、广告分类 从一个涵盖面较大的角度分： 非商业与商业广告。 标准：是否以赢利目的。 非商业广告： 1、政府或其它非赢利性组织发布的广告或公告； 2、公益广告；（本质是为公共利益服务，而非本质免费。不要将公益广告与免费必然联系在一起。一般国家规定媒体有发布义务，但公益广告并非必然免费。） 3、个人广告。（个人声明、婚丧嫁娶等。） 商业广告：（3个角度） 1、从诉求对象分： 2、从诉求地区分 3、从诉求目的分 1、从诉求对象分： 消费者广告； 组织广告。（如针对生产性企业、经销商等。） 2、按广告的诉求地区分 国际性 全国性 区域性 地方性广告 3、从广告的诉求目的分 以推销商品与服务为目的的广告； 以树立形象为目的的广告；（“我心飞翔”拼搏向上形象） 以建立观念为目的的广告；（灌输一种观念，如寿险观念） 赢利性团体发布的通告。（一些业务变更通知等