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百年老字号如何“自救”？ 文/交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳 前言： “老字号品牌是我国弥足珍贵的民族品牌，但在现代市场竞争的强烈冲击下，许多老字号品牌面临资金、人才以及技术创新的瓶颈，渐渐失去和现代化企业相抗衡的竞争力。”与此同时，政府也要扶持老字号品牌的发展，对资金短缺的老字号品牌给予一定的资金扶持。 一度家喻户晓的本土“老字号”品牌，如“三枪”、“双妹”、“盛锡福”等，如今在沪上繁华商圈已难觅踪影。随着商圈的不断升级，这一情况愈发严重。 不久前，上海市政协对这一情况进行了调研，调研结果并不乐观。一方面老字号自身的盈利能力与国际知名品牌相比存在差距，另一方面，上海一些商业街区、大型商场在转型过程中将“老字号”品牌拒之门外。 中山是近代商业的策源地，曾经拥有数以百计的老字号企业，涵盖零售、餐饮、居民服务业、制药、酒类等各大行业。岁月变迁，不少本土品牌正遭遇着和国内其他老字号一样的命运———在大浪淘沙的洗礼中或湮灭，或拆改，风雨飘摇。 老字号之所以难以继续辉煌，主要面临四重困境：首先是体制障碍。老字号原来大多数是国有中小型企业，普遍背负计划经济体制留下来的包袱，无法轻装上阵。其次，老字号基本上都是劳动密集型企业，产品附加值低，技术含量也低。再次是产权问题不断。许多老字号所有权和经营权分离，经营者放不开手脚，有不少老字号连商标都没有注册。最后就是城市建设与改造加快，常常让老字号挪