《市场营销》课程项目教学应用探讨.docVIP

《市场营销》课程项目教学的应用探讨 许爱丽 （镇江机电高等职业技术学校 212016） 摘要：市场营销是一门实践性和社会性极强的综合性应用学科，在市场营销课程中应用项目教学，有助于培养学生的专业兴趣，全面提高学生的综合素质。本文结合市场营销教学实践，从项目教学的应用优势、实施步骤、实施要点等进行了相应探讨。 关键词：市场营销 市场营销课程 项目教学 项目 项目教学（Project-learning）是指师生通过共同实施一个完整的项目工作而进行的 教学活动，其指导思想是将一个相对独立的任务项目交予学生独立完成，从信息的收集、方案的设计与实施，到完成后的评价，都由学生具体负责。通过一个个项目的实施，使学生能够了解和把握完成项目的每一环节的基本要求与整个过程的重点难点。 市场营销作为一门实践性和社会性极强的综合性应用学科，仅仅满足于教师台上讲，学生台下记的传统教学是远远不够的。“纸上得来终觉浅, 绝知此事要躬行”，在教学过程中，设计以实践为导向的教学方法，将项目教学引进到市场营销课程的教学中，对于培养专业兴趣，全面提高综合素质是大有裨益的。 项目教学在市场营销教学中应用的优势分析 1. 适应了市场营销专业的教学要求 市场营销既是一门社会科学，又是一种经济活动，涉及面相当广泛。与其他学科的教学相比实用性更强，许多学科的教学强调“是什么、为什么”，而市场营销教学更