2014年度中国互联网产业核心数据盘点.pptVIP

* 2014 年度中国互联网产业核心数据盘点 近日，参加易观相对论的沙龙，分析师直击 2015CES，分享智能硬件风口与 挑战，通过对智能硬件相关数据的展示，给出了 2015 年物联网的预测，同时易 观智库发布了 2014 年度中国互联网产业核心数据盘点报告。报告包含网络营销、 电子商务、互动娱乐、互联网金融、在线旅游、生活服务等领域的核心数据，通 过公布市场规模、市场份额数据，呈现各领域 2014 年的发展现状，梳理互联网 行业在过去一年中的发展脉络。 互联网广告再度升温事件营销带动大 根据易观智库研究数据显示：继 2010、 2011 年互联网广告市场取得爆发式 增长后，2014 年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰，市场规模预计达到 1565.3 亿元，较 2013 年增长 56.5%。易观智库分析认为，带来这种增长变化 的原因有以下原因：6 月份举办的世界杯赛事历来是广告主必争之地，体育大事 件助推了互联网广告投入的增长；受到季节因素影响，广告主预算进一步得以释 放；移动商业化的推进，带动了整体规模的进一步提升。 2014 年关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式，视频广告继续保 持快速增长，这种变化一定程度上是由搜索、视频等大型媒体平台的增长而带动， 另外搜索与视频在移动端的商业模式、营销形式最易实现直接的复制，在流量转 移后，营销收入跟进。程序化广告加速发展，越来越多的广告主尝试程序化广告 投放，并获得良好的广告效果；另一方 面，DSP 提供商也加速 提高自身技术水 平以实现媒体资源对接和人群定向能力的升级，努力积累丰富的程序化广告投放 经验。 在 2014 年中国互联网广告运营商市场格局中百度依旧继续保持领先地位，广 告主对关键字营销的认可度相对稳定，百度品牌效应以及技术创新，使得百度具 有较强的竞争优势；阿里巴巴市场份额位居第二，阿里巴巴旗下阿里妈妈的全网 流量交易平台以及 RTB 广告布局日臻完善，广告主对 RTB 广告形式的逐渐认可， 使得阿里巴巴在互联网广告市场具有较大的竞争优势。谷歌中国市场份额依旧在 逐渐缩小，虽然它在逐渐调整自身在中国互联网广告市场的战略，并进驻移动市 场，但现阶段市场份额或将持续萎缩。 移动网购增长较快移动入口作用凸显 2014 年中国网上零售市场交易规模达 28637.2 亿元，增速为 45%，继续保 持高增长的态势；网上零售市场在 2014 年增长迅猛，渗透率稳步提升，已成为 国民经济重要组成，4 季度“双十一”、“双十二”促销季在此引爆网购热潮， 网上零售业务对中国整个零售产业的影响愈加深刻。随着阿里巴巴，京东等电商 巨头相继上市，网上零售市场的市场格局逐渐清晰，淘宝 ，天猫，京东位居第一 集团，无论从市场份额，业务创新，还是品类丰富度，都处于领先地位。其他电 商企业则努力在细分市场稳固地位，从品类，模式等方面寻求突破。目前网上零 售市场已基本形成“双超多强”的格局，并将长期保持目前的竞争态势。 2014 年 移动 网购 呈爆 发性 增长 的态势 ，2014 年 全年 移动 网购 交易 规模达 8616.6 亿元，增速达 229.3%, 消费者向移动端的迁移和渗透是支撑移动网购高 速发展的主因。2014 年第四季度在年末大促的带动下， 移动网购渗透率进一步 提升，已成为网上零售市场的重要组成部分。 2014 年在网上零售 B2C 市场，天猫、京东位居前两位，4 季度在“双十一” 大促的带动下，天猫市场份额达到 59.8%，2014 年全年市场份额达 54.6%，京 东市场份额为 17.7%，居第二位，在整个网上零售 B2C 市场中，天猫、京东保 持行业领先的地位，其他电商企业则主要在细分市场寻求突破口。 游戏增长放缓腾讯一家独大 据易观智库数据显示，中国客户端游戏市场的增速已大大放缓，并于 2014 年 第 2 季度首次出现环比负增长， 2014 年全年的增速也降至 5.8%。预计未来三 年，中国客户端游戏市场增速将继续放缓，并将于 2017 年出现萎缩。客户端游 戏市场的萎缩态势，一方面是由于互联网用户的娱乐场景发生变化，从 PC 端加 速向移动端转移，另一方面是由于端游市场在经历了十年的发展之后，原有产品 加速老化，新品推出缓慢，已进入成熟后的衰落期。中国客户端游戏市场竞争格 局长期处于稳定状态，市场参与者份额基本定型。腾讯游戏依然一家独大，与网 易游戏一起处于领头羊的地位，在游戏研发及运营上实力最强。 中国网页游 戏市场在 经历了过 去三年的 高速增长 期之后， 已步入成 熟期，厂 商 由 粗 放 式 发 展 进 入 了 精 细 化 运 作 。 2014 年 ， 中 国 网 页 游 戏 市 场 规 模 达 到 222.