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明园蜂业苏州市场策划 ? 第一部分 前言 开拓苏州市场，推广品牌影响力，扩大品牌的知名度，为明园红遍中国贡献一份力量。总人口3951420人 2008年苏州的国内生产总值GDP为6701[2]亿元人民币，总量居中国大陆第5位（仅次于上海、北京、广州和深圳）、华中地区第二位（仅次于上海）、中国地级市第一位。人均国内生产总值为78,236元（超过10,000美元），列中国大陆第三位（仅次于深圳和广州）、华东地区第一位（已超越上海）。苏州现在是仅次于上海、北京、广州、深圳的中国大陆第五大城市。按如今的发展速度和趋势来看，苏州未来将很快成为中国大陆工业总量和经济总量第一的城市。可以肯定的是，昔日的人间天堂将成为更加繁荣昌盛的人间新天堂。 苏州是江苏省通往上海、浙江的“东南门户”，有4个长途客运站。 　　据不完全统计，2008年上半年全市公路总里程达11033公里，其中高速公路482公里，一级公路1130公里。高速公路密度达到德国水平，全市95％的乡镇实现15分钟上高速公路；干线公路全部达到二级公路以上水平。 　”苏州园林甲天下”，苏州园林是建筑、山水、花木、雕刻、书画的综合艺术品，集自然美和艺术美于一体，构成了曲折迂回、步移景换的画面。全市现有园林60多个，其中拙政园和留园列入中国四大名园，并同网师园、环秀山庄与沧浪亭、狮子林、艺圃、耦园、退思园等9个古典园林，分别于97年12月和2000年11 月被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，古镇同里、周庄、甪直正在申报列入世界文化遗产。 蜂产品行业好，是天然的保健品，目前苏州的消费能力和消费意识都比较高，很多其他竞品在苏州做的都很好。 ? 第二部分 市场调研及分析 ? 一. 行业动态调研及分析 据有关方面调查显示，我国是蜂生产大国。2000-2004年我国蜂花粉、蜂蜜、蜂胶、蜂王浆、蜂蛹等蜂产品，在国内国际市场上的销售量、销售额与创汇额均呈逐年上升之势，平均每年递增11%左右，2004年与2000年相比，增长35.5%。 据有关专家介绍，蜂产品已走进了医药保健、化妆、美容等领域，成为国内外市场上的抢手俏货，是我国出口创汇的重要商品之一，价格连年上涨，涨幅每年平均在15%左右。蜂花粉含有多种人体必需的营养成分，如SOD、核酸、牛磺酸等，市场需求量上升，以花粉为原料制成的化妆品，成为当今花粉深加工的一个发展方向。蜂蜜畅销不衰，国内外市场供求缺口逐年加大，人均年消费蜂蜜将由目前的200克上升至500-600克，目前国际市场还有100万吨的市场潜力，蜂胶药用价值很高，应用范围广泛，是全球大型制药集团开发治疗咽喉炎、预防感冒重要药物的原料，针对抗心脑血管疾病、抗肿瘤的蜂胶制品和复合蜂胶制品将成为开发的重点，蜂胶需求量年递增20%以上，蜂王浆营养价值高，产量少，市场供求缺口在50%以上。蜂房是中药材市场上治疗多种疾病的重要中药品种之一，需求量逐年上升，供求缺口连年加大，市场价格已在2000年的20-30元/公斤基础上翻了多倍，最高达到140-150元。蜂蛹也成为医药、保健企业开发的重点。 业内人士称，从总体上看，今后几年国内外市场对蜂产品的需求量将稳步增长，而且随着深加工技术的开发利用，并不断向医药保健品、化妆品等方向发展，蜂产品的附加值不断提高，养蜂经济效益呈上升趋势。我国养蜂业发展不平衡，蜂产品产量较低，蜂农要以产业化经营和提高蜂群产量为目标，实行科学养蜂，按国际市场标准发展生产，减少蜂产品中的农药、化肥和重金性的含量，以质量取胜，增加养蜂收入。 1. 行业饱和程度 在苏州的市场上 ，目前比较知名的蜂产品品牌只要是老山蜂蜜，知蜂堂的蜂胶，还有苏平、太山、养生园、颐寿园、九蜂堂、百花等蜂产品品牌。由于苏州经济发达、人们保健意识强烈，各大蜂产品公司都抢先进入这个市场，但是目前由于各方面原因不能满足苏州人民的需要。 2. 行业发展前景 在当今社会经济条件下，保健食品已经受到广大消费者的关注，越来越多的中老年人开始食用保健食品。其中蜂产品就是其中的一种。现在国家安定，医学水平逐渐提高，大大降低了我国人口的死亡率，所以我国人口正在成老龄化趋势发展。正因为这样保健食品才拥有了广阔的市场。蜂产品在一千多年前就已经被人们发现并使用了，流传至今任然没有衰落。可见发展前景是多么的广阔！！！ 蜂产品用途广泛 蜂业发展前景广阔 据国外报道，在约9000年前的中石器时代的壁画中表明那时人们就已从蜂巢中取蜜了。据周氏推测，殷代就已有人养蜂，蜂史至少在3000年以上，可能比养蚕还早（又据查考，我国人民发明养蚕已有5000多年的历史）。 养蜂对农业生产及医药卫生等方面有着不同寻常的意义： 1、养蜂能提供多种经济价值高的产品，如：蜂蜜、蜂王浆、蜂花粉等，是营养丰富的的食品。蜂蜡是电讯、航空、汽车、医