第八章 品牌策划.docVIP

浙江省2002年7月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184 三、简答题(每小题5分，共25分) 2.企业的品牌资产管理包括哪些方面的内容? 浙江省2003年7月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内。每小题1分，共28分) 9.企业对自己所生产的多种产品统一使用同一品牌名称的策略是( )。 A.个别品牌 B.统一品牌 C.个别的统一品牌 D.统一的个别品牌 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中有二个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题2分，共12分) 3.企业使用多品牌策略的优点是( )。 A.占领更多的货架空间 B.更多地吸引消费者的注意 C.满足求新好奇的消费心理 D.在企业内部各部门间形成竞争 E.节省宣传费用 全国2003年4月高等教育自学考试市场营销策划试题 第一部分　选择题 一、单项选择题（本大题共28小题，每小题1分，共28分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。7．企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这种策略是（　　　）A．类似包装策略??B．等级包装策略??C．配套包装策略??D．组合包装策略8．企业对不同的产品使用不同的品牌名称，这种决策是（　　　）A．多品牌决策??B．个别品牌决策??C．统一品牌决策??D．品牌延伸决策 三、简答题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）36．简述品牌的数量决策。38．简述品牌设计的要求。 全国2004年4月高等教育自学考试市场营销策划试题 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。全国2005年7月高等教育自学考试市场营销策划试题 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。全国2006年4月高等教育自学考试市场营销策划试题 单项选择题(本大题共28 小题，每小题1 分，共28 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。8．企业的几大类产品使用同一品牌，这种决策是（ ）A．统一的个别品牌 B．个别品牌C．统一品牌 D．个别的统一品牌全国2006年7月高等教育自学考试市场营销策划试题 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 10.日本本田（Honda）汽车企业在产品成功之后，又利用“本田”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，这种策略是（　　　） A．品牌纵向扩展 B．品牌横向扩展C．多品牌策略 D．新品牌策略 来源:考试大 全国2007年4月高等教育自学考试市场营销策划试题 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( )A．品牌资产 B．品牌认同 C．品牌联想 D．品牌延伸 13.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有ONLY(女装)、VERO MODA(女装)、JACK＆JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于( ) A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．企业名称加个别品牌策略 D．分类品牌策略 四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分） 35.品牌命名的原则有哪些？ 全国2007年7月高等教育自学考试市场营销策划试题 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 8．一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌