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本科生毕业论文 开题报告 论文题目 浅谈微博中意见领袖的影响力 姓 名 学 号 院 系 所学专业 班 级 指导教师 2013年 01月12日填 课题来源及研究的目的和意义 课题来源：导师的指点、自己通过查找相关的资料而得 研究目的：国内研究意见领袖的研究者们倾向于对意见领袖理论的应用研究以期运用此理论解释或解决各个领域中的问题。尤其是网络传播研究兴起之后，研究者对意见领袖在网络传播中的舆论引导作用关注颇多。本论文是浅谈意见领袖在微博中的影响，目的在于通过对意见领袖在微博中正面的、负面的影响的研究，发掘出更多的意见领袖人物，通过他们来正确的积极地引导大众，使得大众能够对一些问题更好更快的作出决策，积极的面对现实、面对人生。 研究意义：意见领袖不同于现实中的领袖，是指在虚拟网络中的活跃分子，他们在信息传播中起到过滤与中介的作用。他能够包括很多的领域，微博中有草根阶级，有官方阶层、还有比如明星之类的，他们对大众的影响也是不容小觑的，营销方面、传播方面、教育等领域里意见领袖都起了很大的作用，发挥了很大的影响。本论文所要研究的就是微博中意见领袖的影响，通过研究他们的积极影响和消极影响，利用好积极方面的影响，对消极方面的影响提出相应的策略，从而通过用好“意见领袖”，其实以先进模范形象示人，往往会对一些事情产生事倍功半的效果。这也就会促进教育工作者的思考，教育者要密切和与教育有关的意见领袖沟通联系，使各项工作得到他们的合作与支持，这样，对教学产生的影响也是事半功倍的。 国内外在该方向的研究现状及分析 主要研究内容 ①通过一系列的调查研究分析，什么样的人被称为微博中的意见领袖，怎样才能成为意见领袖，他们又为什么被称之为意见领袖， A、他们在微博中有大量的粉丝 B、他们的言论的来源（自己发布的、转载的相关内容） C、他们发表的言论有好多的评论、赞同、转载等 D、他们为什么受到大众的关注，有哪些因素 ②意见领袖的特征 ③意见领袖他们之间都有什么样的共同特征 A、言论都能引起很多的共鸣 B、都能在一定的领域产生影响 C、都能调动粉丝团的积极性，对粉丝团产生一定的影响 ④意见领袖的作用 A、发布信息 B、加工传播别人的信息 C、引导舆论 D、引发某些行为 ⑤意见领袖的影响 A、对大众的影响（社会人士、大学生） B、对社会发展的影响 4．研究方案及进度安排，预期达到的目标 研究方案：设计问卷进行调查，并通过上网搜索一些微博中的意见领袖，结合问卷调查的结果以及跟踪他们的微博，研究他们的发表的内容以及他们转载的内容，再通过他们粉丝的转载、评论以及所表现出的情绪等来研究大众对意见领袖的信任，意见领袖对他们的引导作用、影响。 研究进度： 2013年1月10日～2013年1月13日，查找资料，完成开题报告 2013年3月～2013年4月，问卷调查，跟踪研究，完成基本框架 2013年4月～2013年5月，整理资料，完成论文 预期达到的目标：意见领袖对大众的影响已经不可小觑，他们产生了正面的影响，也产生了负面的影响，本论文的目的就是要找出有哪些正面的积极影响，有哪些负面的消极影响，同时就消极影响提出一些解决措施。 5．为完成课题已具备和所需的条件 6．预计研究过程中可能遇到的困难和问题以及解决的措施 7．主要参考文献 8．指导教师意见 指导教师签字 年 月 日 9．院系意见 系主任签字 年 月 日