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第三章 消费理论（消费者行为理论） 商品的均衡价格是由市场的需求和供给决定的。 对需求的影响和决定由消费者理论加以阐述，即：消费者理论是研究需求规律的理论；同样在下一章的生产理论是研究供给规律的理论。 消费理论认为：消费者提供生产要素，获得收入（或利益）并使用其收入达到最大的满意程度__效用（Utility）最大化。因此，消费理论是说明消费者如何使用既定的收入来达到效用最大化。 西方经济学家根据效用是否能计量，分成（1）基数效用理论（可计量）和（2）序数效用理论（不可计量）来研消费者行为。 第一节 基数效用理论（边际效用理论） 一、欲望与效用 1.欲望（want）__一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 欲望是一种心理现象或感受，欲望由低向高有五个层次：生理、安全、社会、受尊重和自我实现的欲望需求。欲望遵循的规律：欲望强度递减规律； 享受递减规律。 2.效用（ utility )__指欲望的满足感或程度，是指个人从消费某种商品中所得到的满足。 效用的度量单位是尤特尔（util），一个尤特尔即为一个效用单位。 二、总效用与边际效用 1.?????? 总效用（TU）__消费一定数量的商品所得到的总的满足程度。 用总效用函数U（x,y）来表示消费商品X，Y及其数量与效用的函数关系。 即：TU = U（x，y） 2.? 边际效用（MU）__消费商品的数量每增加一个单位所增加的满足程度。 则边际效用函数的函数表达为： 及 三、边际效用理论 1.??? 边际效用递减规律 随着消费某商品数量的增加，总效用一直是增加的，但边际效用随着数量的增加而减少，这种现象普遍存在于一切商品中。见下表及图： 见下表: 总效用 边际效用 2.边际效用递减规律的应用 （1）对需求定理的解释 消费者愿意支付的价格是以商品的边际效用为标准，边际效用大则愿意付较高的价格，随着消费者购买某种商品的数量的增加，该商品的边际效用下降，则愿意付出的价格下降，即消费者对某种商品的需求量与价格呈反方向变动__需求定理。 （2）消费者剩余 它是指消费者对某种商品个人支付的价格和该商品的市场价格的差额。 关于消费者剩余的概念解释见下图： 商品为△Q愿意支付的货币总量为：P△Q，即PdQ 商品为OM愿意支付的货币总量为： 则消费者剩余为：NBA = －OMBN＝A＞0 西方经济学家认为，消费者在购买消费商品中不仅可以得到满足，而且可以得到额外的福利__多出来的满足，即消费者剩余。 三、消费者均衡 它是研究在收入一定的条件下，消费者如何购买各种商品，其目标是实现效用最大化。 消费者均衡理论认为：消费者的货币收入是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，则要使效用最大化，消费者一定要使其购买的商品的边际效用与他所付出的价格成比例，即使每单位货币所获得的效用都相等。 若消费者购买两种商品X,Y，则有下列等式成立： ．．．极值条件 ．．．　约束条件 一般式： ．．．极值条件 ．．．约束条件 ＭＵ＿边际效用 　　　　　　　　　Ｐ＿商品价格 　　　　　　　　　Ｑ＿商品购买量 　　　　　　　　　Ｍ＿货币总量或收入