宁波产业集群的探索之路.docVIP

宁波产业集群的探索之路 摘要：创意集群是创意产业在特定地理空间的集聚，其特点可以从四个方面来理解：集聚、链接、全球地方性和社区。宁波作为一个发达的沿海城市，加上其深厚的文化底蕴，在创意集群形成的条件中有着较好的优势。广告产业是城市的信息创意产业，能否在宁波形成集群，宁波的广告界创意阶层是否愿意加入到“创意集群”中，是本文所要探求的问题。通过分析国外创意集群发展的经验与本土广告业的采访与调查，来分析宁波创意产业的现状与内在发展规律。 关键词：创意产业 创意集群 昆兰土模式 宁波创意产业发展环境 调查对象：宁波海曙区广告公司 调查方式：实地问卷调查与采访 调查目的：通过调查，了解宁波海曙区广告产业的分布与内部运作，进一步了解其整体发展现状与发展环境，同时了解这些广告产业负责人对宁波广告产业集群的意愿与想法，也为宁波广告产业集群的设想提供可行性分析数据。 一、解析产业集群 对产业集群概念的界定，基本上是围绕地理特性、产业特性（或内部要素联结）两个方面展开。波特（即迈克尔·波特，竞争战略和国际竞争力研究领域专家，著有《竞争论》、《竞争战略》、《竞争优势》、《国家竞争优势》等作品。——编者注）认为，产业集群包括了一系列相关联的产业和其他一些与竞争有关的实体。集群也往往向下游拓展到销售渠道和客户，横向扩展到互补产品的制造商和在技术、技能上相关或有共同投入品的企业，还包括了政府和其他机构，这些机构提供专门化的培训、教育、信息、研究和技术支持。本文把产业集群界定为，在某一地理空间上具有产业关联（包括同一产业中不同产业环节的企业或者与之相关产业的企业）的企业集聚体。 产业集聚的本质是规模经济、范围经济和外部经济共同作用的过程。产业集群具有多方面的经济性好处：产业集群的中各角色的专业化分工为相关的垂直联系和水平联系的企业提供了专业化机会，由此也带来了效率的提高；聚集使得产业集群内部的交易的效率得以提升；整体规模的扩大使得各要素的成本得以下降，使用效率得以提升；加之知识流动、学习效应带来的共同的提升等等。 　　正因为产业集群具有规模经济、低运输费用、学习效应等多种正向效应，使得企业越来越呈现集群化选择的倾向，在零点研究集团常年对各地投资环境的评估及投资者投资地意向的研究中，这种倾向也得到了实际的验证。 二、创意产业的定义 创意产业集群是文化产业的现代形式，是现代文化产业的高端化结果。创意产业是装备了数字化信息技术的一般个人，直截了当地将内容符号和文本作为创作对象（而不是以往与特定媒体相关的专业人员）。因此，创意产业的实质是“文化意义的创造”，如果电单定义，可以是“一系列围绕文化符号和文本的创作、制造和市场化传播的活动”；如果复杂定义，可以包括文化意义的再创造，负载文化意义的产品的复制与传播，以及文化意义的再创造和向传统产业的渗透三个基本价值链环节，并将经济组织特征加入，将其定义为：源于个人的创造性、技能及才干，形成知识产权，为消费者提供体验性的文化产品和服务，为国民经济各个部门创造高文化附加值，并整体提升社会生活品质。 创意集群是创意产业在特定空间的集聚。创意集群通常由少数大型的营利性和非营利性文化机构（如大学和研究机构、博物馆、艺术馆等），数量众多的中、小型文化企业（如创意工作室、画廊、演艺中心以及文化中介机构等），加上独立的艺术家，设计人员等个人组成。创意集群的上述构成特定决定了其在地理空间上必然靠近于科技、教育发达，经历有相当规模，文化与消费都很活跃的城市。 二、创意集群的四个关键词 理解创意集群的基本特点需要理解四个关键词。 首先是conglomeration，即“聚集”，或者“团块”。目前在描述“创意集群”时一般使用的英文词是cluster,直译为“从”，或“集群”。但是另一经常被使用的词是conglomeration.前一个词较多地沿用了传统谗言集聚理论的概念，一般是指一批内容相近和相关的企业集中在一个特定区域以获得竞争优势。后者更多的是特指现代文化产业的“集聚”，一般是指一批产品内容不同但相关的企业集中在一起以获得竞争的优势。 其次是linkage,即链接。将“链接”作为推动创意集群的关键性政策手段，这是从创意产业的特点出发并为了应对创意产业的发展障碍而来的。创意产业是文化和经济长期进步、高度发展、普遍互渗的结果，到了这个阶段，文化产业出现了“上游化”和“下游化”的趋势。即向上整理文化遗产，整合教育和研发资源，创新应用。结果便是，产业边界越来越不清晰，产业面貌越来越“碎片化”，总之，文化产业的发展越来越依赖于与其他传统产业部门的新关系的建立。 第三是glocalization，即全球地方化。这个词是“全球化”和“地方化”两个词的合并，目前在讲到创意产业的经济地理特征时，是一个出现频率很高