公关公司：奥美市场调研部的功能与作用.pptVIP

研究品质 奥美集团组织之间的定期经验交流 研究人员培训 严格的操作监控 调研内容 市场需求调研 消费者调查 产品调研 竞争策略调研 广告调研 价格调研 与调研公司的合作 谢谢！ * 会议活动策划 奥美市场调研部的 功能与作用 2001年/欧杰 上海会议策划公司 / 善达公关 / 奥美为什么设立市场调研部 更直接地接触和了解消费者 最了解自己的调研目的 充分利用奥美品牌管家的技术和工具 有利于控制与保障调研品质 更好地与调研公司合作，有效利用调研公司的服务 避免和弥补调研公司研究和执行上的不足 部门职能 奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同 更多是为传播沟通策略服务 更多是为广告运动的策略发展、创意执行和效果评估提供参考依据 围绕从“策略发展”、“创意/制作”、“广告前测”到“广告评估”的企划过程，不同阶段提供不同贡献 市场分析 客户的Brief 确定广告的角色 定位研究 定位研究 发展创意Brief 创意发展调研 产出广告 评估效果 发展创意概念 主要调研阶段 企划循环 调研与企划循环 策 略 前 测 创 意 /制 作 评 估 * 我们想达到什么？ * 我们应该对谁说? * 我们应该说什么? * 我们应该怎么说? 市场状况分析 行销需求 了解整体状况，辩识问题点及机会点 详读所有的现存资讯和调查 影响本品牌未