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海尔绿色企业形象策划报告书 绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程，是新世纪各国企业发展的主流选择。而家电制造业作为我国经济中重要组成部分，其绿色营销只处于起步阶段，存在着许多不足。海尔作为我国家电企业的领军企业，开展绿色营销是我们必然的选择。 一：海尔绿色营销的市场分析 “地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。”绿色营销就是在这样的背景下发展起来的。现在的消费者更加追求健康、安全、环保的消费，这使得绿色产品拥有了较大的市场发展空间。 近年来，海尔的主要竞争对手格力电器，美的电器等企业纷纷采取了绿色营销方案，并在一定程度上取得了消费者的信赖。海尔虽然拥有较高的竞争力，但树立绿色企业形象已成必然选择。 海尔作为中国家电企业的龙头企业，拥有9种在中国市场位居行业之首的产品，3种在世界市场占有率居行业前三位的产品，在智能家居集成数字化、等一系列技术领域拥有世界领先水平。公司形象良好，实力雄厚，开展绿色营销有较大盈利潜力。 二:消费者分析 调查分析中国城市居民人口状况我们可以得知，本世纪初的10—20年，将是中国中等收入家庭形成的重要时期，而且这一代人文化水平增高，有较强的环保意识。这些家庭正是大型豪华家电的目标消费群，也是高品质、绿色环保等世界潮流产品的热烈追求者。人们对绿色生活质量的追求