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10英语翻译班 第一小组 刘娟 王丽萍 陈泳嫦 曹小敏 陈玉玲 我的品牌我做主 手工DIY创意精品营销策划书 品牌名 中文：布艺样儿 英文：Différente 目标市场定位 年龄不限，性别不限，主要消费群体为高校大学生、中学生及年轻一族 产品定位 精品类主要包括是布艺手机外套、布艺钥匙扣、布艺小屋等。设计新颖，款式多样，做工精美，价格适中，能极大地满足年轻人追求个性时尚的需求。 广告口号 布艺样儿，就是不一样！ 一、行业背景分析（S） （一）宏观环境分析 随着大众生活水平的提高，购买力的增强，对创意文化产业的求知度的增加，手工艺品尤其是DIY制作类的精品备受青睐。而随着科技产业的一步步壮大以及发展，智能手机的推陈出新和相关的电子配套产品的面世，能够符合大众需求的手机保护外套发展势头迅猛，潜力十足，而且更新速度快，市场前景看好。 （二）消费者购买行为分析 手机袋的外形和价格对消费者影响较大，其独特的外观和色彩是亮点，而对质量要求也在逐年增高，对于价廉物美的产品仍然是大众所求； 购买动机：消费者易受广告和促销等因素的影响，尤其是大学生(本校也以女生居多)，价格不贵，装饰性与功能性又强，购买量较大，再加上周围同学朋友的影响，手机袋销量十分可观； 购买频率：创意的饰品，价格相对合理，大多数人会成为回头客；一个人的购买习惯可以影响周围的人，因此购买频率较大； 购买时