策划方案测试题三.docVIP

北京唐人神火腿快乐餐厅系列产品 新品上市策划方案 策划人：唐紫武 策划时间：2014-9-10 前言 2009年7月16日，投资1.6亿元兴建的湖南唐人神西式10万吨肉制品市场线成功投产。生产线是中南地区最大的西式制品生产线，全线采用德国和丹麦工艺设备，由国内贸易研究设计院设计。唐人神西式制品专业生产线采用现代大工业生产工艺设备，一“中式西做、西式中味”为指导思想，生产出“安全放心，营养美味，开袋即食”的西式肉制品，正成为家庭和 酒店消费的发展潮流。 唐人神集团系列产品在湖南市场销售取得了非常不错的销售业绩，现在想将唐人神西式火腿快乐餐厅系列产品进军北京市场，想在北京食品行业市场内占有一定的市场份额，提高名誉度与美誉度，打开北京市场。 目录 一、市场分析 4 （一）宏观环境 4 （一）人口环境...... 4 （二）自然环境 4 （三）社会政治文化环境 4 （四）经济环境 4 （二）消费者分析 4 （三）竞争者分析 4 二、新品分析 5 （一）产品特点 5 （二）核心利益点 5 三、新品SWOT 5 （一）、优势 5 （二）、劣势 5 （三）机会 6 （四）威胁 6 四、产品定位 6 五、推广目标 6 六、推广策略 7 （一）广告语 7 （二）公关宣传活动 7 （三）终端促销活动 7 （四）媒介选择 7 七、经费预算 8 八、效果