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考试方式：闭卷□ 考试时间：100分钟 题 号 一 二 三 四 五 总 分 得 分 得 分 评阅人 一、单项选择题（共20分） 1、不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是。 （ ） A.报纸 B.电视 C.广播 D.杂志 2、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为 。 （ ） A.问号类 B.明星类 C.金牛类 D.瘦狗类 3、企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，这种产品组合决策为。（ ） A.向上延伸 B.双向延伸 C.向下延伸 D.扩大产品组合 4、就是企业决定要进入的那个市场部分。 （ ） A.生产者市场 B.目标市场 C.消费者市场 D.细分市场 5、客观上已经存在或即将形成，而尚未被人们认识的市场是。 （ ）。 A.细分市场 B.潜在市场 C.市场机会 D.目标市场 6、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。这种决策称为。（ ） A.品牌扩展决策 B.家族品牌决策 C.品牌化决策 D.多品牌决策 7、如果市场是同质市场，宜实行。 （ ） A.无差异的市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.差异或集中营销 8、不是营销策划的方法的是：（ ） A.点子方法 B.创意方法 C.谋略方法 C.方格方法 9、市场调查问卷的问题分为闭合式问题和 问题两大类（ ） A.选择式问题 B.开放式问题 C. 延展式问题 D.返回式是问题 得 分 评阅人 10、CIS 是个整体系统，由 三个子系统组成。（ ） A.CI、BI 、SI B.IC 、IB 、IV C.MI、 BI 、VI D .MI、 MV 、MC 二、名词解释（共20分） 1、市场细分： 2、市场定位： 3、产品生命周期： 4、品牌： 得 分 评阅人 三、简答题（共20分） 1、简述公共关系的职能。 。 2、企业的定价技巧主要有哪些。 3、简述广告的功能。 4、企业视觉识别系统。 得 分 评阅人 四、论述题（共20分） 1、论述营销策划的原则。 2、论述企业选择目标市场时，可以采用哪些策略。 五、案例分析题（共20分） 得 分 评阅人 1、 国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15～18岁、18～25岁(婚前)、25～35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取体积定价策略。 问题： (1) 该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式？各有何特点？ (2) 该公司进行市场细分的细分变量主要是什么？根据日本市场的特点，公司选择的最大子市场应该是哪个？为什么？ (3)作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略？为什么？ 下面总结范文为赠送的资料不需要的朋友，下载后可以编辑删除！祝各位朋友生活愉快！ 员工年终工作总结【范文一】 　　201x年就快结束，回首201x