工商行政管理执法证培训考试之2广告.docVIP

广告复习大纲 1、《广告法》所称的广告是指什么？ 答：《广告法》所称的广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 2、商业广告有哪些要素？ 答：有以下要素： （一）广告费用由做广告的商品经营者或者服务提供者承担； （二）广告的目的是介绍广告主自己所推销的商品或者提供的服务。 3、什么是广告主？ 答：广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 4、什么是广告经营者？ 答：广告经营者是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。 5、什么是广告发布者？ 答：广告发布者是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。需要注意的是，广告发布者可以是法人和其他经济组织，但不包括自然人。 6、《广告法》第七条规定，广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益，不得有哪些情形？ 答：广告不得有下列情形： （一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； （二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义； （三）使用国家级、最高级、最佳等用语； （四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； （五）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； （六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； （七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （八）妨碍环境和自然资源保护； （九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。 7、“顶级”、“极品”、“第一品牌”能否用作广告语？ 答：《广告法》第七条第二款规定，广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语。“顶级”、“极品”、“第一品牌”，是与上述用语含义相同的表示，属于绝对化用语，故不能作为广告用语。 8、为防止新闻报道与广告发生混淆，大众传播媒介发布广告应当履行什么义务？ 答：大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。 9、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提供哪些证明文件？ 答：应当具有或者提供下列证明文件： （一）营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件； （二）质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件； （三）确认广告内容真实性的其他证明文件。 依照《广告法》的规定，发布广告需要经有关行政主管部门审查的，还应当提供有关批准文件。 10、哪些广告必须经有关行政主管部门审批后方可发布？ 答：利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查批准，不得发布。 11、广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的是否须取得同意？ 答：广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。 12、从事广告经营应当具备哪些条件？ 答：从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并应依法办理公司或者广告经营登记，方可从事广告活动。 广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。 13、《广告法》对涉及专利产品的广告有哪些规定？ 答：广告涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。 14、发布虚假广告，损害消费者权益的广告主、广告经营者、广告发布者应当如何承担民事责任？ 答：发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。 广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。 社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。 15、哪些从事广告业务的单位，应当依照《广告经营许可证管理办法》的规定申领《广告经营许可证》以从事相应的广告经营活动？ 答：从事广告业务的下列单位，应当依照本办法的规定向广告监督管理机关申请，领取《广告经营许可证》后，方可从事相应的广告经营活动： （一）广播电台、电视台、报刊出版单位； （二）事业单位； （三）法律、行政法规规定应当进行广告经营审批登记的单