化妆品行业博客策划详细方案主体.docVIP

“美丽焦点雅芳屋 ，你的美丽你掌控”化妆品行业博客策划 目录 第一部分：绪论 第二部分：详细方案 2-1 问题分析 （1）博客 （2）化妆品行业 （3) 雅芳 (4)“美丽焦点雅芳”淘宝网店 2-2 前期策划 （1）抽样调查 （2）参考其他博客 2-3博客建立 （1）总体规划、定位方向 （2）具体设计、版块安排 2-4推广方案 2-5博客维护 第三部分：附件 博客 广告初期设计图片，个别文案 调查表 第一部分：绪论 很高兴可以参加这次比赛，经过前期调研评估，我们最终确定以企业博客和广告策划为方向。我们的方案是比较具备实际操作性的。但它有着很多的不足。期待评委您的建议和帮助。首先在此感谢您选择阅读我们的方案。 下面是我们的基本思路的图示 博客本身性质商业价值 化妆品行业博客实施可行性 个别特殊类比如化妆品品牌的博客 第二部分：详细方案 2-1问题分析 （1）博客 从20世纪末博客诞生并在中国开始流行到2002年12月8日千龙新闻网和博客中国网举办高层次“首届博客现象研讨会”，再到2003年新兴的博客应用首次纳入国家级科研项目。2006年4月19日由中国互联网协会主办、博客网承办的“网络文明与道德建设研讨会”上，博客网发起并联合新浪等19家BSP共同发布了《文明上网自律公约》。博客逐步的发展着，成长着。而企业博客的发展却很缓慢 ，博客营销还没有成为主流的网络营销工具。它还有着很大的发展前景。 首先，在2006年时，据CNNIC调查中国博客规模已有1750万，其中活跃的博客接近770万。约60%网民浏览过博客。其中5470.9万活跃读者会经常阅读博客。博友群体已经足够大，而且他们多数文化层次高，具备一定收入，更易接受新鲜事物。 其次，博客可以直接带来潜在用户，降低网站推广费用。大量的企业网站建成之后都缺乏有效的推广措施，因而网站访问量过低，降低了网站的实际价值。通过博客的方式，在博客内容中中适当加入企业网站的信息达到网站和企业推广的目的。博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量。可以实现更低的成本对读者行为进行研究。博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。实现信息的公开、流通，从而实现公司与员工以及外界更好的交流 。不再局限在企业官方网站的信息，这里更多集中了来自各界的真实声音，有助于企业更好地正视存在的问题并进行自我各方面的改进和提高兼容。同时它可以具备B2B的电子商务网上营销功能，推广企业产品和服务。（2）化妆品 随着中国人消费水平的升级，化妆品行业发展也已经进入新的里程，呈现出了十分良好的发展势头，今后几年化妆品市场的销售额将以年平均13%以上的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；预计到2008年，我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性。中国化妆品行业市场上，中高端市场基本上被外资、合资企业所占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅芳等几家国际巨头形成了寡头竞争之势，仅剩的低端市场则由几千家本土中小企业瓜分。根据百度调查可以看到，进入2007年以来，网民对化妆品的热情有所增加，并且曲线呈不断攀升趋势。因此如何在众多的化妆品片拍中脱颖而出，吸引更多的消费者成了重要的问题。 广告宣传显然是化妆品企业增加产品销量的重要方式，而传统的广告宣传已经不再够用来吸引消费者眼光。针对于化妆品的销售目标对象，网络宣传已成为更具优势的宣传手段。根据著名时尚杂志ELLE针对女性网站用户进行的需求调查 （样本描述: N=1022）显示，搜索引擎网站被45.6%的女性网民经常光顾，频次仅次于专业的女性网站。另外，化妆品在网络上的人气与评价对消费者的购买影响不可忽视，34%的ELLE网民在购买化妆品前，都会选择去论坛看看别人的讨论，同时搜集信息。其中作为新兴的博客以起成本低，效果好，高人气的特点更加适宜于化妆品的推销。对于大的品牌它可以帮助巩固企业文化，而对于小企业则可以打出品牌，让消费者对品牌有初步印象。对于化妆品专营网店，则可以使其在众多类似店铺中脱颖而出。 （3）雅芳 “雅芳”是全美最大的500家企业之一，现在发展成一家全球性的专营生活用品公司。“雅芳”推出的产品种类多而系统化。它的产品涉及护肤品、化妆品、个人护理品、香品、流行首饰、女性内衣/时装、健康食品等，而每一类产品又拥有众多系列品牌。它时常会推出新品。以其性价比高的特点在化妆品行业中端市场站稳 。据百度调查，雅芳名列“最受网民关注直销化妆品品牌榜”上成为第一，?雅芳（Avon）的彩妆和护肤产品均较受关注，其保湿补水产品极为受关注，是其“王牌产品”。而作为一个已走出特色之路的品牌““雅芳”如果想再吸引更多顾客，可以把眼光投入到网络上，进行