论文演示PPT——刘亮.pptVIP

0906602 2009市场营销(本 ) 刘亮 描述框架 论文基本框架 微博的传播特点以及影响 微博营销在中国的发展现状 “中国好声音”微博营销要素体现 “中国好声音”的营销推广策略? “中国好声音”微博营销 “中国好声音”微博营销 “中国好声音”微博营销 “中国好声音”微博营销中存在的问题探析  地理位置选择 风波庄用语 有形展示 有形展示 有形展示 经验研究 国内特色餐饮行业服务营销的发展现状及前景 论文主要内容 论微博对于媒体营销的促进作用 ——以“中国好声音”新浪微博营销为例 选题的目的、意义 1 论文的基本框架和主要内容 2 结 论 3 现如今，我们已经迈进了新形式媒体的传播时代。作为新形式媒体之一的微博，相对于普通网络博客而言，微博的生命力体现在其开放性上。用户可以通过手机、即时通讯软件（如QQ、MSN等）、Email、web等方式向个人微博发布短消息。在不断发展自身影响力的同时，微博自觉或不自觉地影响着媒体营销的发展。微博有助于媒体创新采编方法，革新了媒体的新闻传播方式，促进了媒体的融合和媒体的转型,丰富了营销方法， 正是认识到了微博这一极具潜力的社交工具对媒体营销深刻的促进作用。同时，由于目前国内外对微博这种由博客衍生来的新媒体公关的研究不够系统和深入，尚未建立完整的理论体系，探讨微博在近期快速发展过程中逐渐展现出来的相关策略和不足，为企业、社会组织、个人等的营销提供有益的参考。 微博和微博营销简介 微博和微博营销的概念，发展历程 以及特点以及影响 等 “中国好声音”微博营销要素体现 “中国好声音”的发展历程，营销推广策略 等 微博对媒体营销的影响 微博营销发展现状与前景预测对传统媒体营销的影响 微博对媒体营销的影响 应对微博在媒体营销的 消极影响的建议 应对微博在媒体营销的消极影响的建议 微博和微博营销简介 作为新媒体的一种—微博，即是微型博客（MicroBlog）的简称，是一种允许用户随 时随地更新简短文本（一般控制在140字符左右）并且允许用户公开发布的信息的形 式。与传统意义上的博客相比，微博不仅准入的门槛较低、随时随地、传播快速、实 时更新与搜索，而且具有关注功能、发布功能、转发功能、评论功能和私信功能等特 点。 微博营销是一种全新的以 web2.0 为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长 度在 140 字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成一个固定圈子 的互动交流平台。微博营销不仅注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的 定位，而且微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。 微博的传播特点： 1、立体化传播 2、传播速度快 3、方便便捷 4、广泛性 5、传播手段的使用方面的多样化、人性化 6、互动性强:能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈等。 微博的影响 1.微博成为的言论的发声器 2.微博扩展了舆论的空间和思想空间 3.微博成为当前社会发展进程中的强大助推者 4.像任何新事物一样，微博也是双面刃剑。 微博在中国的发展迅速，据《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示微博用户进入平稳增长期，微博保持较快发展 。截至2012年6月底，微博的渗透率在网民中已经过半，而且微博在手机端的增长幅度仍然明显，用户数量由2011年底的1.37亿增至1.70亿，增速达到24.2% 。 但微博营销同微博的快速发展相比还有巨大的差距，微博营销还没有被广大营销主体完全接受和充分利用。究其原因可能是微博营销在中国还刚刚起步，商业营销模式还没有建立起来，微博营销还是一种还在试验中的新的营销模式。 “中国好声音”的发展历程 “中国好声音”—The Voice of China是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。“中国好声音”第一季一共分为十三期，由于节目形式新颖，内容精彩，而且加上好的营销手段等，在播出之日到结束“中国好声音”的收视率一路飘红 图2 “中国好声音”第一季收视率 1．微博营销的应用 在节目还没有正式播出前，“中国好声音”的团队就已经开始通过微博进行前期的宣传和造势。与以前的选秀节目利用电话与短信投票来聚集人气不同的是利用新媒体——微博来作为其重要的营销手段来宣传节目，来吸引观众的广泛关注，从而形成了固定的关注群体。 2．营销主打特色牌 制播分离是指在电视节目的生产、流通与播出的过程中，节目的生产制作与节目的播出分别由不同的单位负责的管理制度。相比传统制播合一的节目制作方式，制播分离不仅可以促建频道专