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商品流通行业特点 1、商品流通 商品流通的概念 商品流通是指商品生产出来以后，通过以货币为媒介的商品买卖，实现从生产领域到消费领域(包括生活资料和生产资料消费)的转移，它是商品所有者全部交换关系的总和。） ① 批发商业企业的销售对象大都不是最终用户和直接消费者，其经营的商品主要是出售给其他商业企业进行转卖或出售给生产企业供其生产加工使用。因此，批发商业企业的交易活动主要是在企业之间进行的。 ②批发商业企业商品一次交易的数量和成交额较大。批发商业企业在流通中主要承担批量购进商品和转售商品的职能，因此，每次商品交易的数量和金额都比较大。 ??? ③批发商业企业的业务活动是商品流通的起点或中间环节。作为商业流通的起点，批发商业企业购人生产企业的产品使其从生产领域进入流通领域：作为商品流通的中间环 节，批发商业企业又将已进入流通领域的商品不断地转售给其他商业企业或生产加工企业。因此，批发交易结束后，商品仍继续处在流通领域或重新回到生产领域。。 特征:① 零售商业企业的销售对象是直接消费者，而不是那些进行转卖或生产加工的使用者。 ② 零售商业企业的交易次数颇繁，平均每次交易额较小。 ③ 零售商业企业是商品流通的最终环节。零售企业的交易活动一旦成功、便意味着商品脱离了流通领域而进入消费领域，从而实现了商品价值和使用价值。 随着商品流通体制改革不断深入，外资进入我国零售市场的步伐日益加快，极大地促进了我国批发零售贸易业的发展，各种新型的零售业态形式呈现出蓬勃生机。?按照我国零售业态发展的客观进程，在国际通行的业态分类总体框架下进行必要的合并，把零售业态分为四大类进行统计，即：百货商店、超级市场、专业（专卖）店和其他。百货商店，是指在一个建筑物内，集中了若干专业的商品部并向顾客提供多种类、多品种商品及服务的综合性零售形态。其基本特征是：①商品结构以经营服装、纺织品、家庭用品、食品和娱乐品为主，种类齐全；②以柜台销售为主，明码标价；③注重店堂装修及橱窗展示。超级市场，是指采取自选销售方式，以销售大众化生活用品为主，满足顾客一次性购买多种商品及服务的综合性零售形态，其基本特征为：①商品结构以经营食品、副食品、日用生活品、服装衣料、文具、家用电器等购买频率较高的商品为主；②采取自选销售方式，明码标价；③结算设在出口处统一进行。专业（专卖）店，是指专门经营某类商品或某种品牌的系列商品，满足消费者对某类（种）商品多样性需求的零售形态。其基本特征为：①商品结构专业性较强，各种不同的规格、品种及品牌汇集，选择余地大；②销售人员有较强的专业知识，能为消费者提供充分服务；③采取定价销售和开架面售方式。其他业态，指上述未包括的其他业态形式（如便利店、折扣商店、杂货店、邮购商店等）。分销渠道的概念与结构? 分销渠道概念? 分销渠道是指某种货物和劳务从生产者向消费者移动时取得这种货物和劳?务的所有权或帮助转移其所有权的所有企业和个人。它主要包括商人中间商，代理中间商，?以及处于渠道起点和终点的生产者与消费者。在商品经济条件下，产品必须通过交换，发生价值形式的运动，使产品从一个所有者转移到另一个所有者，直至消费者手中，这称为商流，同时?，伴随着商流，还有产品实体的空间移动，称之为物流。商流与物流相结合，使产品从生产者到达消费者手中，便是分销渠道或分配途径。? 2.1.2分销渠道的结构?分销渠道由五种流程构成，即实体流程、所有权流程、付款流程、信息流程及促销流程。　　实体流程是指实体原料及成品从制造商转移到最终顾客的过程。所有权流程是指货物所有权从一个市场营销机构到另一个市场营销机构的转移过程。付款流程是指货款在各市场营销中间机构之间的流动过程。信息流程是指在市场营销渠道中，各市场营销中间机构相互传递信息的过程。促销流程是指由一单位运用广告、人员推销、公共关系、促销等活动对另一单位?施加影响的过程。? 2.2分销渠道类型?直接渠道间接渠道按流通环节的多少，可将分销渠道划分为直接渠道与间接渠道；间接渠道又分为短渠道与长渠道。直接渠道与间接渠道其区别在于有无中间商。直接渠道，指生产企业不通过中间商环节，直接将产品销售给消费者。直接渠道是工业品分销的主要类型。例如大型设备、专用工具及技术复杂需要提供专门服务的产品，都采用直接分销，消费品中有部分也采用直接分销类型，诸如鲜活商品等。? 间接渠道，指生产企业通过中间商环节把产品传送到消费者手中。间接分销渠道是消费品分?销的主要类型，工业品中有许多产品诸如化妆品等采用间接分销类型。? 长渠道和短渠道? 分销渠道的长短一般是按通过流通环节的多少来划分，具体包括以下四层：?　　(1)零级渠道?　　即由制造商——消费者。?　　(2)一级渠道(MRC)?　　即由制造商——零售商——消费者。?