第五组调研报告.docVIP

绿茵花卉有限责任公司 市场调研报告 第五小组： 组长：罗东强 组员：罗春霞 何佩佩 王宏帅 席凌辉 张丘明 项目编号：201311105 目录 一、前言 1 1、调查目的 1 2、调查时间 2 3、调查地点 2 4、调查对象 2 （1）消费者调查 2 （2）竞争对手调查 2 5、调研方法 2 （1）问卷调查法 （2）询问法 2 （3）文案法 2 6、样本分配 3 7、调研局限性 3 二、市场背景 4 三．宏观环境分析 5 1、 经济方面 5 2、人口环境那方面 5 3、社会文化环境方面 5 4、 政治法律环境方面 5 四、消费者需求分析 6 五、竞争者分析 6 1、威胁较大的竞争者分析 6 2、中度威胁的竞争者分析 7 3、威胁较小的竞争者分析 7 4、潜在竞争者分析 7 六、SWOT分析 7 1、优势分析 7 2、劣势分析 7 3、机会分析 8 4、威胁分析 9 七、经营损益分析 10 1、年营业额计算： 10 2、成本、获利、风险分析 11 3、投资风险评估 12 八、附录 12 一、前言 本次市场调查运用各种调查方法与调查技术，通过对花卉行业的相关数据的收集、信息的采集，我们获得了相关的市场信息资料，达到了本次市场调查的目的。 市场需求的增长是推动花卉行业向好的主要驱动力。随着国家经济的快速发展以及居民可支配收入的提高，鲜切花、绿化苗木的市场需求量，均有较大幅度的增长。本行业系农业种植行业，劳动密集性较高，前期土地的占有、种植技术的掌握以及因种植周期带来的资金占用是本行业的主要进入壁垒。目前，中国的花卉产业还处于成长期，行业集中度有待进一步提高。1、调查目的 （1）、　随着我国人们生活水平的提高，人们更注重生活水平的质量，生活质量的优势更能使人们感到生活的美好，生活的愉悦。而人们对生活质量的提高从不同的方面进行，比如鲜花市场，人们对鲜花的需求日益增多，随着人们的需要量的增多，我国的花卉市场正以高速度向前发展，前景十分广阔 ?为了使花卉市场有一个健康的完善的发展机制，使花卉市场形成完整的产业链，带动其相关产业部门的发展，满足人们日益增长的对精神文化需求。让人们对花卉更加的了解，我们进行了此次调查。 （3）、通过调查预测兰州市花卉市场的发展趋势，进而制定出企业正确的发展战略，规划出公司的发展蓝图。 （4）、了解兰州市经济的发展状况，环境质量的下降，人们对于花卉品种的要求、以及花卉市场发展潜力。 2、调查时间：2011年5月29日——2011年5月30日 3、调查地点：主要以公司住所为中心东西横向延伸至5000米范围内的居民小区、企事业单位等。 本次调查的具体地点主要有：西固城、西固公园、南山小区、幸福小区、福临小区等。 4、调查对象 本次调查对象主要分为两部分——消费者调查与竞争对手调查。 消费者调查：对于消费者调查采用问卷调查和访问法，本次调查主要以中高层收入者和部分小企业为主进行调查。 2、 竞争对手调查：主要采用观察法和问卷调查法来了解对手的情况。 5、调研方法 1、文案法：这一调查方法主要用于二手资料的收集。包括对竞争对手的调查、消费者方面的相关调查，主要采用网络搜索和新闻整理的方式。 2.观察法：通过观察竞争对手的产品，来制定公司的发展战略。 3.问卷调查法：对消费群体对象进行问卷调查，了解他们对于花卉的需求情况和对于花卉市场的建议。 4.访谈法：通过一对一的面谈，了解消费者的内在需求，为消费者提供更好的服务，满足其更多的需求。 6、样本分配 本次抽样调查采用简单随机抽样方法，主要对调查区域内的31.1万人口中的50人进行问卷调查，89家大小企事业单位中的10家进行询问调查。消费者调查中的50人分配比例如下： 项目 普通消费人群 竞争对手和相关产业人群 问卷数 30 20 市场背景 花卉市场的组成 中国花卉行业自2000年以来一直保持较快速度的增长局面，市场需求旺盛，且市场容量及增长潜力巨大，是一个正在蓬勃发展的朝阳行业。 经过分析,消费者注重的四花卉的质量比重较大,其次为花卉种类. 三 宏观环境分析 1、经济方面 在西固区,人口有36万多人,人民生活水平较高,根据实地调查,消费者对花卉的需求很大,由于对环境要求的提高,人们对花的要求也提出了新的诉求,要求有能够净化空气的植物,这也反映了西固区的消费者生活质量高,期待改善. 社会文化环境 花卉消费观念落后，阻碍消费行为。在许多人眼里，只有办大事时才消费花卉，比如结婚、丧葬和重要会议等。由于地区的差异性，不同地区的消费存在较大的差异。城市里的花卉消费明显高于农村，发达地区高于落后地区，高层知识分子的花卉消费明显高于文化程度低的群体。花卉消费被认为是奢侈消费，局限于这样的消费