华润啤酒旅游节策划.docVIP

关于2005中国武汉国际旅游节“磨山欧美缤纷秀”和“华润啤酒” 合作提案 旅游节欧美缤纷秀活动时间：9月28日——10月7日持续十天，每天表演2场 活动地点：东湖磨山景区内 关于品牌： “欧美缤纷秀”源于欧洲，引进后迅速风靡全国，在其他省市运作良好，被众多媒体视为2005年外籍演出团体在中国最具影响力的项目，并受到大众的关注。此次武汉旅游局将在“十一黄金周”期间邀请了来自欧美八个国家41名优秀的外国表演艺术家在东湖磨山风景区内进行表演，节目适合于老、中、青、少不同年龄层观看。 “欧美缤纷秀”作为世界上最具活力与吸引力的娱乐节目，具有很强的娱乐性与观赏性。由于该类表演无论形式或者规模在武汉是史无前例的,欧美明星抵汉以及整个在汉演出期间将会受到整个江城人民的注目与追捧。 活动介绍： 一、演员介绍 本次旅游节欧美缤纷秀共邀请了英国大力士约翰·埃文斯、保加利亚魔术师约翰·劳伦斯、英国逃脱术大卫·斯克特、澳大利亚新西兰滑稽组合史蒂夫詹姆斯、瑞典街舞—自由起舞团、美国高速特技灌篮、英国盖特姆佩德乐队、英国歌手凯利米勒、美国天堂呼啦舞蹈团、澳大利亚海心风情团、澳大利亚圆帽舞蹈团共8个国家12支团队（详细见招商手册中2） 二、现场介绍： 活动现场分三大舞台和三大风情街道（见招商手册附图3-5） 场地作用：用于华润系列啤酒现场展示及销售，具体宣传内容我们将给与华润公司很大的范围空间，以辅助华润啤酒系列产品进行持续的实质性宣传。 三、合作方式： [方式1] 华润啤酒提供赞助120万元人民币，将获得以下回报： 1、获得2005中国武汉国际旅游节“华润啤酒或雪花啤酒”磨山欧美缤纷秀的全程总冠名 2、活动现场回报 价值200万元（折后） 主要为：三个舞台 +三条风情街 使用权：享有三个舞台区舞台的整体冠名权，三个舞台可分别用华润各个系列啤酒的品牌命名（例如行吟阁大舞台、雪花snow大舞台等）。 三条风情街也可用不同的分项冠名出现（例如华润大街、雪花大街、行吟阁大街等）华润啤酒针对华润公司系列啤酒品牌进行整体舞台及风情街包装，回报形式为形象广告展示和现场举办华润啤酒专题软性宣传（分别选择每个舞台节目表演中间的20分钟作为啤酒大赛，包括演出过程中举办的游戏是所有观看演出的观众一定会观看、参与的活动），在条风情街上，可做商户形象展示和实物销售，具体如下： 舞台区：（见附图）现场广告位（大型啤酒模型、大型广告牌、舞台背板、商铺展位、舞星、舞台帷幔、空飘气球、指示牌、道旗、卡通人偶、节目预告牌、三角挂旗、充气卡通）； 风情街：（见附图）（大型啤酒模型、商铺展台、指示牌、道旗、卡通人偶、即时贴、遮阳伞、舞星、气球充气卡通） 2、媒体回报 价值200万 类型 形式内容 版面 报纸类 软性 报纸类 软性 楚天都市报开辟“华润啤酒”磨山欧美缤纷秀（暂用名）新闻专栏 专栏至少20期，规格一般为四分之一版面 结合“华润啤酒”磨山欧美缤纷秀活动，楚天都市报将跟踪采访报道 回报为至少8个整版的新闻专栏 《新生活周刊娱乐版》对本次活动及“华润啤酒”磨山欧美缤纷秀相关人物进行深度报道或专题炒作 不少于4个整版 （含2个彩版） 楚天都市报《旅游版》连续5期开辟“华润啤酒”磨山欧美缤纷秀节目介绍专栏 5期每次不小于1/4版 （均为彩版） 《经济新闻》为“华润啤酒”提供一次封面人物专访 1/4版 报纸 硬性类 楚天都市报明显处提前30天进行距“华润啤酒”磨山欧美缤纷秀还剩XX天的倒计时提示 每天 9月15日——10月1日 楚天都市报硬性彩色广告 整版/半版/通栏 各两次共计6次 4、票务回报 价值43万元 回报版面 类别 规格 单价 数量 总价值（元） 封底 作为华润啤酒整体宣传 整版 8万元 1版 8万元 内页 作为华润啤酒宣传或制做成打折卷促销 整版1版 3万元 10版 30万元 门票 可结合销售使用，分布于超市、酒吧促销回报…… 作为购买**金额顾客赠送 50元 1000张 5万 门票总发行量20万张 5、新闻发布会现场：价值30万 在华润啤酒驻所召开演员抵汉后“华润啤酒”磨山欧美缤纷秀新闻发布会，邀请武汉主流媒体进行报道，部分演员进行现场表演，吸引人气，达到华润啤酒产品的持续火爆宣传目的； 6、其他特别回报： 价值20万 服装显示： 其中包括如下各项： 1）部分演员演出时的服饰，例如（大卫逃脱术的头巾LOGO、耳朵拉车李建华的背心LOGO……） 2）所有工作人员服装上体现华润啤酒LOGO。 3）耳朵拉车拉“华润啤酒”宣传依维柯车、进行“华润”明星队VS NBA明星篮球队 4）英国大力士头顶华润啤酒系列产品的啤酒箱，NBA篮球架包装成为华润的标准色，并在明显处体现华润产品形象。 5）所有演员指定啤酒，建议华