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广告策划与创意 课程内容 绪论、欢迎走进缤纷的广告世界 要求 1、打 好 速 写 基 础 2、广 泛 涉 猎 知 识 —— 补 充 营 养 3、关注流行时尚 4、合作精神 《广告策划与创意》评分标准： 平时成绩40%（出勤率、作业情况） 期末考试60% （做一份广告策划） 广告策划运作各环节 委托立项-调研分析-市场定位-创意表现-媒介策略-预算分配-设计制作-实施发布-效果测定 广告学理论体系 广告导论 广告调查 广告策划 广告创意 广告媒介 第四媒介 公共事件广告 企业形象 广告机构 广告组织与管理 第一章 广告导论 一、广告概念的流变 1、告知概念的广告 2、销售概念的广告 3、全面概念的广告 非盈利性广告 包括文化（公益）广告、社会广告、政治广告 如：求职、寻人、征婚广告，竞选… 二、广告的定义： 广义、狭义 从广义上讲，广告是一种要借助媒体来完成的、非人际的信息传播活动，包括盈利性和非盈利性的广告活动。 从狭义上讲，广告是一种有偿的、带指向性的、盈利性的信息传播活动。 广告就是把由广告主付出某种代价的商品信息、劳务信息或观念信息，采用艺术手法通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的预期目的。 广告信息的传播规律，从传播学角度来讲， 信息传播过程的5W模式，即 Who say what in what channel