广告策划实训指导书.docVIP

《广告策划》 实训指导书 指导老师：王刚 陈景伟 平职学院经济管理系 市场营销教研室 广告策划实训指导书 一、广告策划实训的目的 为了提高学生广告策划动手和实践能力，使所学的理论知识能够熟练的应用于实际，提高学生的整体广告策划水平。 本实训的目的在于使学生在学习理论的同时，力图通过实训对企业广告活动有一个全面直观的了解。使学生自觉的把所学理论知识融会贯通，用于具体操作中，增强其动手能力。同时还会让他们体会到，广告学不只是一门纯理论的学科，它更是一项实践性极强的工作，通过该实训最终有助于其对《广告学》课程基本理论知识的全面掌握。 二、实训基本要求 结合某企业实际情况，为某一企业进行广告策划活动，以此增强学生的实践动手能力，本次实训课选用的指导书为《广告策划实训指导书》。 通过课程，要求学生在学的基本理论、基本知识和基本方法的基础上，重点掌握过程中各阶段的方法和技巧，并能够理论联系实际，完成广告创意作品 五、成果具体要求 1、小组报告包括一份完整的广告策划书（3000字以上、30分）和以“看《赢在中国》，感受广告策划”为主题的总结（1000字左右、10分）； 2、个人报告包括上述模块二、模块三和模块四的内容（1500字以上、30分）； 3、“经典广告策划案例”小组讨论发言（在实训平时成绩中加分） 注 意 广告策划书交纸质和PPT各一份，至少要包含以下内容： 1、背景（公司简介或产品简介） 2、市场分析 3、广告目标 4、广告主题或者广告定位 5、广告创意 6、广告媒介选择 7、广告预算 8、广告效果评估 实训模块信息一 实训室名称：院士楼实训室 实训项目名称：经典影视广告欣赏、经典广告策划案例赏析 课程名称 广告策划实训 实训类别 专业课实训 学生姓名 实训依据 现代广告学及广告策划相关理论 实训学时 20 学 号 实训专业 市场营销专业 每组人数 4—6 实训类型 见识性实训 实 验 目 的 本实训通过对经典影视广告和经典广告策划案例的欣赏和评析,使学生学习和巩固现代广告学和广告策划的有关理论知识，并为后面的广告策划实训提供借鉴与参考。 实 验 内 容 模块一：经典影视广告欣赏、经典广告策划案例赏析 1、经典影视广告欣赏 2、就欣赏的经典影视广告进行讨论、评析 3、经典广告策划案例欣赏 4、就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析 实训所需主要专用设备 设 备 名 称 规 格 数 量 备 注 计算机 多媒体及投影设备 内存不低于128M，可上Intelnet 50台 1套 安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windows media player、RealPlayer等视频播放软件，Microsoft Office。 实 验 要求 1、课堂上进行经典影视广告播放、经典广告策划案例欣赏。欣赏完毕后，可给学生一定时间进行思考，学生可以立即上网进行相关的资料搜集，了解案例的更多信息。然后组织学生进行讨论。 2、实训报告要求实训报告以书面形式提交，字数：00字。实训报告主要内容：根据实训及对实训问题的思考，以个人的观点分析实训—6 实训类型 综合设计 实 验 目 的 本实训通过对某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析，使学生学习和巩固现代广告学和市场调查的有关理论知识，并为后面的广告整体策划进行资料收集整理，为广告整体策划作好资料准备。 实 验 内 容 模块二：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析 1、设计广告调查计划 2、根据广告调查计划进行二手资料收集 3、（如果有必要的话）根据广告调查计划进行一手资料收集 4、对收信的资料进行分析整理 5、得出广告调查分析结论，形成调查报告 实训所需主要专用设备 设 备 名 称 规 格 数 量 备 注 计算机 多媒体及投影设备 内存不低于128M，可上Intelnet 50台 1套 安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windows media player、RealPlayer等视频播放软件，Microsoft Office。 实 验 要求 1、本实训需要对学生进行分组，每个小组以4—6人为宜，小组成员可在协同一致的前提下分工完成资料收集工作，但是广告调查计划与最后的调查分析结论与报告应协同完成。 2、实训报告要求实训报告以书面形式提交，字数：00字。实训报告主要内容：根据实训及对实训问题的思考，以个人的观点分析—6 实训类型 综合设计 实 验 目 的 本实训在实训二对某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析基础上进行整体广告策划，使学生学习和巩固现代广告学和广告策划中制定广告目标、确定广告任务、广告媒体策划、编制广告预算、