品牌烙印与色计功夫.docVIP

品牌烙印與色計功夫 通常我們所說的branding─品牌烙印，其實不只限於一項Logo設計而已。更不侷限於呈現一件優良廣告作品，branding品牌烙印實體精神在於將企業特質「巧妙」轉換成大眾殷切盼望的一種──「挺精確」、「頗直接」的一種價值。例如4711香水，給了我們那些價值？是亙久？是傳奇故事？是另類讚嘆空間？還是無可取代的風華再現？品牌烙印更在於①釐清企業特質，eg帶來桀驁不馴帶來大我？帶來無我境界？也在於②凝聚所有傳播活動焦距、意義。eg Panasonic手機標準字給了你那些視覺焦點？那些關懷？branding更在於③提升行銷活動裡的投資報酬率。讓推廣費一分一毫都花在刀口上。就分類而言，品牌烙印又可細分成以下5種： (A)VERBAL-branding口語上品牌烙印。你的品牌如何說出好話，讓大眾愛死你。 ──像商品口號Slogan─商品名稱都可以稱之。如MM巧克力的只溶於口，不溶於手。──它更強調在你所使用的tone腔／聲調上(或稱調性)它則常出現在廣告製作物裡頭， 或Promotion字眼，或藏諸員工社群中。 ──它也包括品牌政策(走向)文件。包括一些需讚同、創造、使用種種表現。 事實上你的品牌每天都會跟你的消費群「談情說愛」。要記得所有言談舉止一定要很優雅很有群眾魅力，那才是品牌發展成功首要關鍵。 (B)VISUAL branding視覺烙印，你不妨留意一下很多成就斐然品牌，就像我們外貌一樣都有其特質，而不同於競爭對手，雖然同樣是咖啡館「真鍋」，氣其質就是不同於Starbuck星巴克。視覺烙印從很多角度衡量之，讓很多品牌策略看得見，並能破除所謂跨國障礙，如台灣文化就是與日本不同，更異於馬來西亞。是故，有效的視覺烙印技巧不但能有效降低相關費用支出，更能有效提升烙印效率。 以國內的華爾街美語Wall Street品牌為例，他們善於以藍白相間色彩，以小區塊，重覆再重覆方式去與地球村超大塊招牌，分庭抗禮，希望塑造出極大差異化。 (C)識別進化── 如果你是可口可樂忠實客戶的話，她的Logo變化過程也許你已悄悄查覺了。你知道嗎？自創立以來，她已變更了11次之多，(25年頭為基準，平均兩年一換)，為什麼要一直更換呢？求好心切呀！任何一項識別進化都必須嚴守行銷遊戲規則──如給予策略一種信號，如強調某細部特質，如強化其呈現質感。不論你如何進化，如果愈演愈進反而愈糟糕就不足取之。 當然品牌的歷史在瞬間闖入我們大腦同時，我們還得同時思攷品牌資產一切。包括承諾，風險或相關更精確定義……etc. (D)品牌文化brand culture，前已提及、品牌一如常人，也會有喜怒哀樂表現，也會有讓人一見鍾情類似艷遇，亦即只有品牌外在美也必一定有品牌內在美。內外就是要一致。而品牌文化概念實為一種計量單位，一種以品牌為中心，被現有員工，被那些想進入公司服務的準員工們。品牌文化實質精神在於與品牌和樂相處，更提供一種激勵的競賽，也往往為那些對品牌一知半解大眾，作了最適切的解答。 解答──必須是「你的品牌，對我真好」 (E)品牌定位──brand positioning 華爾街美語以一年期課程近10萬元價位凸顯自我尊貴。相較之下，地球村美日語則走更大眾化途徑一年一萬七千元左右的課程費用，有明顯差異。品牌定位絕不止是一個號喊喊而已。而是要讓大眾如何認知你，也是一種無法以肉眼查覺景像。你品牌如何定位，消費者根本不去Care。他們Care的是，品牌幫助他解決那些事情？那些生活難題？ 「色計」功夫挺重視覺衝擊，當以黃紅色系為主的Logo品牌─麥當勞；或以橘、綠、紅三色相間為eyecatch的統一超商或以紅、白為主色系訴求的肯德基炸雞，當這些色系爭先恐後闖入你眼簾同時，你的大腦裡立刻連想到什麼？是溫馨的服務？是香味撲鼻美食？或只是一個約會地點而已呢？ 提到品牌色彩／企業色彩，的確有些公司他們是非常注重其一致性(consistent)的表現。(一致性泛指在很多地方都忠實完整表現色彩的訴求心理。如招牌，送貨車體圖像 。