MOMO奶茶营销策划.docVIP

目录 一·前言 3 二·目前营销状况 3 2·1 市场状况 3 2·2宏观环境状况 4 2·3 产品状况 7 2·3·1 产品特征状况 7 2·3·2 产品价格状况 7 2·3·3 产品的外观和包装 7 2·3·4 产品定位与品牌形象状况 7 2·4 竞争状况 8 三·MOMO的SWOT分析 9 3·1 MOMO的优势 9 3·2 MOMO的劣势 10 3·3 MOMO的市场机会分析 10 3·4 MOMO的市场威胁分析 10 四·目标 10 4·1 营销目标 10 4·1·1 销售毛利率定义 11 4·1·2 销售毛利率分析意义 11 4·1·3 MOMO奶茶销售毛利率分析 11 4·2销售目标 12 4·3财务目标 12 五 营销战略 13 5·1 目标市场 13 5·2 市场定位 13 5·3 产品线 14 5·3·1产品组合长度 14 5·4 定价 14 5·5 服务 15 5·6 促销 15 5·7 产品完善与新产品开发策略 16 六 广告策划 16 6·1 广告诉求 16 6·2 广告表现 17 一·前言 奶茶行业是一个新兴行业，近几年获得了快速的发展。特别是香飘飘的巨大成功，让杯装奶茶获得了突飞猛进的发展，引领了很多追求时尚的年轻人的消费。现在奶茶市场还未形成真正的巨霸，好有很大的发展空间，所以现在有很多的跟进者。 MOMO奶茶属于大学生自主创业的品牌，主要在河南理