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哈尔滨城市形象策划  目录 前言 市场调查 美景与美食 市场定位 推广目标 媒体投放与预算  一．前言 本组成员经过调查哈尔滨城市形象在本地以及外地人的印象之后，对城市形象定位进行了详细的分析，确定了“哈尔滨旅游”这一城市形象宣传主题，并围绕这一主题为哈尔滨实现宣传城市文化扩大城市知名度和美誉度的目标做出了具体的策划。 二．市场调查分析 调查课题：哈尔滨城市形象推广 调查时间：2014年3月 调查方式：问卷调查，网络调查，路人采访，电话调查 调查背景：随着我国现代化的快速发展，越来越多的城市也发展起来。为了实现哈尔滨的长远发展，通过问卷调查，网络调查，电话调查，路人采访等四种调查形式对不同年龄阶段和不同户籍所在地的人群对哈尔滨形象的认知和看法进行了了解。在调查中共发放调查表100份，有效95份。调查结果如下： 对哈尔滨的第一印象 环境优美的现代化都市 有一定底蕴的历史文化名城 条件优越的商务城市 特色鲜明的冰雪城市 发展迅速的旅游城市 普通的省会城市 占百所分比 40% 8% 0% 44% 4% 4% 来哈尔滨旅游的可能性 绝对会 可能会 不确定 可能不会 绝对不会 所占百分比 2% 18% 70% 9% 1% 哈尔滨标志性建筑 防洪纪念塔 索菲