2011年 宋城景区推广策划 定稿.docVIP

2011年 宋城景区推广策划 一、宋城景区推广策略 针对宋城景区的营销模式“统一策划、统一营销、统分结合，相互分工”的特点，对景区产品的广度、深度及相关性进行选择、决策以使其达到最优组合可采用以下策略。 全线全面性策略。由于旅游区的综合性以及游客需求的多样性要求旅游区的产品组合广度和深度具有全面性。 产品专业型策略。针对游客的专业知识和兴趣爱好的不同对产品进行转向组合。 产品的差异化策略。根据游客的爱好喝需求，通过产品填补和产品剔除来扩大和缩小产品，实行精品化产品和大众化产品相结合的策略。 改革产品的策略。由于市场的变化，包括游客需求和旅游方式的改变，加强旅游产品组合的深度，使产品以新的形式出现在市场上。 二、宋城景区推广模式 依托概念吸引游客，创意营销，活动联动，打造景区品牌。 在主要客源市场通过主流媒体进行推广，同时搭配多种媒体渠道大范围宣传。 投放规律：国家重大节庆假日前半个月投放，在旅游旺季中重点投放，其他时间配合做一些小型宣传。形成营销推广理论中的“前期蓄势、中期造势、高潮雄势、后期续势”的宣传模式。 1 、走访调研市场，拟定市场营销、市场开发方案；组织搜集和汇报市场销信息、用户的反馈信息、市场发展趋势信息等；通过各种市场运营手段完成景区营销目标。 2、 策划主题活动，通过与渠道商联作的市场化运行模式，形成产品竞