《企业营销策划》第01章营销策划引论.docVIP

营销策划引论 营销策划是策划活动的一个方面。策划专指对各项事业或活动决策前的谋划、构思和设计活动。营销策划则是时企业开办、发展的整个经营活动进行必要的规划、安排。营销策划是现代企业进人市场自主经营不可忽视的重要举措。 第一节　营销策划与营销策划业 一、策划的基本界定 “策划”之说古亦有之。《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”，这里“画”同“划”。《淮南子·要略》中“擘画人事终始者也”，‘擘画”即“策划”之意古语中的“策画”、“擘画”均有打算、计谋、安排之意，与现在使用的策划语义相通策划活动也可以从传统的企业经营中找到源头。《词·大雅·灵台》中有“经始灵台，经之营之”的表述，“经之营之”即有精心营造、谋划、筹措、拓展之意，策划活动寓于其中。 策划就其广义而言是社会组织和个人对未来活动进行的计划、打算、筹划、 谋划，是制定计谋和办法的过程，是对某一项活动或行动的方向、目标、内容、 程序等进行全面和周详的预先安排和设计。 随着社会的发展，人们对策划的认识逐步深化并赋予了现代意识进行更详尽 的诊释。 日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳成果的智慧或智慧创 造行为（见图1-1)。 　　 图l-1　策划内涵示意图 菲利普·科特勒对策划作了这样的解释：策划是一种程序，在本质上是一种 运用脑力的