新乡曲里家具厂产品策划书.docVIP

新乡曲里家具厂产品策划方案 策划人：陈飞燕 策划时间：2013年3月目录 一：前言 3 二：行业背景分析 3 三：企业背景分析 6 1、企业现状： 6 2、生产能力： 6 3、产品现状 7 4、销售渠道： 7 四：市场环境分析 7 (一)市场现有产品状况 7 （二）渠道方式 9 （三）市场促销 9 （四）竞争者分析 9 五：消费者分析 10 （一）消费者需求状况 10 （二）购买时注重的因素 11 （三）家具消费群体知识结构 11 六：细分市场 11 七：目标市场确立 12 八：市场定位 12 九：概念产品 13 （一）核心产品 13 （二）形式产品 13 十：产品方案 14 一：前言 随着整个家具市场的发展，家具产品竞争愈发激烈，新乡曲里家具以往是以物美价廉的产品进军市场，但是由于人们生活品质的提高，低档产品已经不能满足消费者追求品质生活的需求。目前，新乡曲里家具厂急于完成从生产中低档产品转移生产中高档产品，改变企业形象。因此很有必要对进行一系列的策划， 随着我国居民生活水平的提高，人们对住宅的消费观念发生了根本性的变化。城镇居民的居住环境正在逐步改善，住房装修、购置新家具已成为一种时尚。据调查数据显示，中国城乡家庭有1.2亿户，每年约有5%的家庭需要装修并购置家具，每户如果花费1万元，就是600亿元。此外，我国每年约有2000万人进入结婚年龄，这些新建家庭几乎都要装修和购置