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景德镇日用陶瓷 日本市场营销策划书 策划人:郭霞红 学院：山东大学经济学院 专业：国际经济与贸易专业 学号:20070201035 策划时间：2010年6月25日 本策划适用时间：2010年9月—2011年9月 前言： 生活离不开陶瓷，对于日本人们来说，更是如此。陶瓷在日本的生活，文化方面占据着很重要的地位。在生活方面，日本人很讲究餐具的使用。在一般的日本人家庭中，通常都要有四五套以上的成套日用瓷器餐具。他们往往根据一年中春、夏、秋、冬的四季变化，使用不同风格的瓷器制品，盛放适应不同季节的食物饭菜。在文化方面，其突出的是茶道、花道、日本料理三大文化形式，茶道、花道、日本料理是需要大量的陶艺器物，更是离不开陶瓷。随着日本经济的飞速发展、人们生活水平的提高，使得对陶瓷产品的需求不断增长，人们更关注家庭，想要享受更好的物品与生活，还有商务和度假增加等对饭店的需求增长，饭店对陶瓷产品的需求随之不断增长。 然而，日本本国虽然生产陶器，但生产能力小，远远不能满足本国市场的需要。由于劳动力工资高，生产陶瓷成本高不如生产其他产品划算，因此陶瓷的生产的逐渐萎缩。　　 中国是陶瓷的故乡，我国的陶瓷制作历史渊源流长，有数千年文化积淀，在世界上具有较高地位。景德镇是中国的瓷都，所产瓷器，品种多、产量大，精品也令其他任何窑工难以比肩。景德镇陶瓷素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”之称，在国内外，景德镇陶