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第六章 媒介财务管理 本章重点内容： 媒介财务管理的定义内容 媒介财务管理的会计信息 媒介财务管理的成本经营管理 提问： 财务管理和会计工作是一码事吗？为什么。 财务管理的概念 财务管理，是指企业对资金的筹措、运用、分配所进行的计划(预算)、控制、决策等财务活动的管理。 财务管理的重心，主要在于资金的运作。 财务管理的目标，是维持良好的财务状况，力求使资金获取最大的投资效益。 媒介的财务工作，主要是运用货币作为价值尺度，反映各部门人、财、物合理配置和有效使用的程度，衡量整个媒介投入产出的效果。 会计的定义 美国会计学会的定义： 会计是“确认、计量和传递经济信息的过程，以使信息使用者在充分了解信息后做出判断和决策” 会计工作分为财务会计和管理会计两大类。 一个服务外部决策者，一个服务内部决策者。 媒介的财务管理 财务管理的内容 筹资 管理 资金 运用 管理 成本 费用 管理 盈利 管理 一个重要的理念 媒介财务部门要掌握资金运动的主动权！ 要掌握资金使用的主动权 要掌握资金调度的主动权 要掌握资金投向的主动权 财务原来如此重要！ 媒介的经营管理，实质上就是通过对媒介的人、财、物等资源的合理组织和有效利用，参与激烈的市场竞争，以尽可能少的投入争取获得最大的产出。其中，财务管理处于媒介经营管理的中心位置。 媒介的财务管理的原则 财务管理的原则 依法 理财 经济 核算 统一 领导 分级 管理 风险 控制 媒介财务管理中的会计信息 财务会计信息： 1、资产负债表 资产=负债+企业所有者的权益 2、损益表： 损益表即收入报告 管理会计信息： 1．预算与财务计划、决策 2．预算与财务评价、考核 3．预算的编制 媒介财务管理的环节和过程 媒介的筹资管理 媒介的资产管理 媒介的成本费用管理 媒介的收入与利润管理 重点内容讲解传播媒体的成本经营管理 企业的成本两种最基本的形式： 固定成本和变动成本 美国会计学会（AAA）成本与标准委员会对成本的定义：为达到特定目的而发生或未发生的价值牺牲，它可用货币单位加以衡量。 报纸成本构成 成本项目 支出费用内容 原材料 纸张、油墨、油料、包装材料、备件、耗材等 人员工资及附加费用 全体人员工资、奖金福利、 差旅费用、交通餐饮补助等 燃料及动力支出 水电、取暖、汽油等燃料、煤炭等 设备折旧费 照相、采访设备、电子采编照排系统、计算机、打印印刷设备等 制造经费 房屋租金、设备维修、运输、光纤和卫星传输费用、印刷费等 管理费用 办公用品和通讯等日常办公费用、学习交流费用、培训费用、会议费等 发行费用 发行环节的运输、保管、劳力、公关宣传等费用 报纸成本经营策略 1、科学核算管理出报成本 确定科学报纸开版：定位/人力/财力等 根据报纸的定位和风格，确定纸张档次 科学计算纸张的购买和存储数量： 新闻纸采购量=月平均新闻纸消费量+月储备量-现库存量 月储备量一般宜按照全年消费量的20%进行储备 2、利用报业经济的“范围经济”特点进行经营 广播电视成本构成 广播电视制作成本 稿本费用/演职编导人员报酬/场地费用/联络费用/器材购置使用和折旧费用/后期制作费用等 广播电视经营成本 办公费用/出差费用/节目推广费用/市场调研费用等 广播电视播出成本 播出时段的购买费用/光纤通讯租赁费用/传输系统折旧费用等 电视成本经营特点 1、“范围经济”在电视成本经营中更为显著 2、重装设备投入使电视成本大大高于报纸 3、电视成本效用的不确定性更大 4、电视成本的风险更大 电视成本经营要领 1、实现频道专业化 2、实现节目市场化 3、实现管理企业化 4、实现成本经营环节的控制 思考与讨论 如果你作为河北电视台的财务总监，你的主要职责有哪些？ 如果开办一张面向河北科技大学所有在校学生的小开4版的周报，每个月的成本大概是多少？ 在市场经济条件下的现代企业，开展成本管理的一个重要方法就是进行内部成本核算。试以河北日报报业集团为例，探讨如何进行科学的内部成本核算。 像大多企业一样，只对媒介的成本进行内部核算可行吗？