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公司及个人理财1 主讲：刘艳丽 “钱不是万能的，但没钱万万不能”，为了使我们不再为钱而发愁，最好的办法就是好好打理我们现有的财富——少花冤枉钱，让钱生钱。 没有财富的人在寻找财富，有了财富的人想守住财富。不过，在我们现在这个市场经济社会里，人们光靠“寻找”和“守住”财富是没有捷径可走的，还需进一步开发人的“财商” 有一句话说得好，没有“智商”的人是傻子，没有“情商”的人是疯子，没有“财商”的人呢？只能是叫花子！你将来是想做老板总裁,还是打工仔完全取决于你的预期和努力，而“财商”尤为关键。“一定要从现在开始培养自己的‘财商’！” 理财，本意就是管理财富。可简单解释为通过各种金融工具，设法让财富增值，同时通过风险控制的方法来保护财富，最大程度地减少各种经济风险。 现代人在追求财富时，需要趋利避害，理财是实现生活目标、抵御财富损失风险、实现生命精彩的一把关键钥匙。所以现代人需要理财，如同瞌睡时需要一个枕头一样迫切和平常。 如果你从现在开始，每年存1.2万元，并进行有效管理，因而获得每年平均10％的增值率，25年后财富就会成长为118万，你将成为百万富翁，50年后财富将达到1400万，你将成为千万富翁。 生命周期理论——养老 创业或投资价值实现 规避通货膨胀 应付意外之灾 学习方法与考核方式 学习方法： （一）从理解基本理论、基本方法入手。 （二）正确理解重要的理财概念。 （三）认真听讲，做好笔记 （四）注意理论联系实际。 考核方式： 学习体会 公司和个人理财的主要内容 公司理财主要讲授筹资、投资、资产管理、成本控制和利润分配几个方面； 个人理财主要包括：储蓄理财、证券投资理财、保险理财、其他方式理财等。 公司理财第一章 公司理财通俗地说就是利用会计提供的数字和企业外部的信息情报，研究企业的长处和短处，作分析预测，考虑资金如何筹集、利用最有利、怎样可以多盈利，怎样做最合乎经济原则。公司理财，对于企业生存和发展起决定作用。 小故事：方向比努力更重要 夜晚，一个人在房间四周搜索着什么东西．一个人问道：＂你在寻找什么呢？＂＂我丢了一个金币．＂＂你丢在哪儿了呢？＂＂房间外的草地上．＂＂那你为什么不到外面去找呢，而在房间四周搜索着？＂＂因为外面没有灯光．＂...... 你肯定会觉得那个人很傻．然而，许多企业每天都在错误的地方寻找他们想要的东西． 这则故事给我们的启示是：一个企业要想有所收获，必须选择正确的目标，否则会浪费企业资源，甚至会使企业破产。 利润最大化 资本利润率或每股利润最大化 企业价值最大化 利润最大化 　直观 易懂 容易为人们所接受 　 没有考虑资金时间价值 没有考虑资金的风险价值 没有考虑所获利润和投入资本额的关系 容易导致经营者的短期行为 会使企业出现有利润无资金的现象 资本利润率（每股利润）最大化 这种观点认为：应当把企业的利润和投入的资本联系起来考察，用资本利润率（每股利润）来概括企业的财管目标，考虑了所获利润与投入资本的关系，但仍没有考虑每股利润取得的时间和风险，不能克服利润最大化的弊端。 企业价值最大化 是指通过企业财务上的合理经营，采用最优的财务政策，充分考虑资金的时间价值和风险与报酬的关系，在保证企业长期稳定发展的基础上使企业总价值达到最大。 优点： 考虑了货币的时间价值 考虑了风险 有效克制行为短期化 更加注重无形资产的价值 缺点: 计量比较困难 不能直接反映企业当前的获利水平 小资料： 由北京名牌资产评估公司负责，从1995年以来连续进行的排行榜。2001年“中国最有价值品牌”是红塔山460亿，海尔436亿，长虹、五粮液、TCL分列3-5位。2002年度把海尔列为“中国最有价值品牌”，身价达到489亿元，而曾经七度蝉联冠军宝座的红塔山退居次席，长虹、五粮液、联想分列3-5位。 2004年6月28日下午，由世界品牌价值权威评估机构“世界品牌实验室(WBL)”及被誉为经济联合国的“世界经济论坛(WEF)”共同组织评审并发布的《中国500最具价值品牌》出炉，海尔以612.37亿元成为中国最有价值品牌。海尔、CCTV、宝钢、联想、中化、红塔山、工行、中铁工程、中国人寿、中国移动分列前十位。 2005年《中国500最具价值品牌》排行榜， 海尔(Haier)以626.43亿元人民币的品牌价值保持第一，联想、CCTV、宝钢紧随其后, 品牌价值均超过600亿。 2006年海尔以639.89亿元人民币的品牌价值继续保持第一，联想、中国移动、CCTV紧随其后，品牌价值均超过600亿元。四川长虹、交通银行、