浅析都市报知识性内容及其特点.doc

浅析都市报知识性内容及其特点 内容摘要：都市报是以市场为主导、趋向于原汁原味的市民生活、是较为完全形态的市场化报纸。其知识性内容针对广泛受众群，以普及知识为目的，提出的问题往往是一般读者都应该或需要知道的，有很强的现实指导意义。都市报的知识性内容体裁多，涉及范围广，信息多样，专业与生活实践相结合，更加贴近普通市民的日常生活，能够为读者提供全方位的知识，满足受众的教育需求和知识欲望。所以说，一份好的都市报纸应当成为读者的小百科全书。 关键词：都市报 普及知识 内容丰富 服务读者 市民化 贴近生活 据统计,到2005年,全国出版的1926种各类报纸中,党报438种,占全国报纸总量的23%;晚报、都市类报纸285种,占15%,已经成为我国第二大报纸门类。有人说,都市报是在全国2000多种报纸激烈竞争和市场分割基本完毕的历史条件下诞生的这种说法不无依据。都市报带来了中国报业市场的大”专栏的《拒绝蚊子的“吻”6大快速处理方法》、《四大延迟止痒的办法》见招拆招：《蚊子专找6种人》。通过几篇文章的组合具体介绍了相关的知识。在副刊版面上开设固定小栏目，每期刊登一篇，每期都涉及这一知识领域的某一方面的内容，比如《华商报·家居周刊》的“家居解忧台”、“陶瓷卫浴小贴士”版块等等。这样副刊就能在保持它的知识性上做到平衡，适宜，使读者既能领略副刊知识的范围之广，又能依照个人需求爱好选择专业性的知识。 新颖性 一般来说读者是“喜新厌旧”的，这也是由阅读心理所决定的，是普遍的人类反应。因此报纸要不断保持创新意识，注重知识的及时性和更新性，以新知识，新发现带动读者常识的普及。 都市报在安排知识性文章的内容时，除了考虑到时代特征之外，还充分考虑到了读者的认知领域，哪些内容陈旧，哪些内容新鲜有趣。可以说都市报的知识性文章从题材、思想观点、角度、语言等多个角度达到了新颖。 1.题材新 ①判断题材新与旧的一个重要原则就是考察该题材与现实生活中新近发生的变动、涌现的现象之间的联系如何。人们总是对新近发生的重大事件保持着浓厚的兴趣，如政坛风云、科学发现、体育赛事等将这些与知识性介绍结合起来对于对于读者来说就有很大的新鲜感。如：《阳光报·时尚装饰》前不久刊登的一篇文章《蓝黑红黄绿——奥运色彩元素引领家居风尚》这篇文章就很巧妙地将家居装饰和奥运结合起来，诉读者在家居装饰中巧妙地运用奥运五环色，是时下最为流行的做法。像这样有意识的以某种方式切合新的人与事紧扣当下现实，所以题材上就给人耳目一新的感觉。 ②有些知识性文章将旧题材进行了巧妙的翻新，为旧题材寻找到了新需求。有些内容虽然并不新鲜，但由于外界情况的变动，其价值得以凸现，读者随之产生了新的需求。如《阳光报》的《工薪阶层家庭理财有新招》，巧妙地将家庭理财这一陈旧的话题进行了翻新，首先定位工薪阶层家庭，服务了读者群中的最多数。其次，又在文章中摆出一个个实例，突出“新”，而使这篇文章摆脱了粗套，更符合读者的胃口。 ③从生活中发掘新材料也是知识性文章创新的一种方法。 提前测试IQ，根据孩子的具体情况进行培养，是眼下不少年轻家长的“时尚”做法。作者通过专家介绍提醒，告诉家长《孩子成绩差尽量不要测IQ》。IQ测试只是儿童心理咨询中一项治疗的评定手段，单纯的智商指数并不能说明太多问题，除天分外，孩子的发展更多是靠后天教育。通过知识介绍带领家长走出误区。对广大读者也有很大的震动性。作者通过观察生活，发掘生活中的新鲜事，从而发现更多的新材料。 2.观点新 都市报的许多知识性内容对生活和社会的发展变化做出了敏锐的反应，不断推出新的知识和新的概念。这类文章的作者善于从寻常处发现不寻常有批评性思维和求异性思维。如：《阳光报》的《从“墙上挂画”到“墙上画画”》就向读者展示了在家居风格追求个性、时尚的今天，手绘墙独特的装饰效果和独有的创意将引领家居装饰进入“我时代”，每一面墙画都是一幅属于自己的私家风景。又如：《小户型也可装出大风范》小户型的住户就再也不用为装修风格不大气而烦恼了。 3.角度新 同样一个题材、同样一种思想观点，也可以尝试变换角度来表现，这样才能新意迭出，引人入胜。在家庭装修中有一些奇思妙想，看似简单，其实大有用处，《奇思妙想 装修“魔术”》就为读者介绍了许多装修的奇思妙想，例如：把衣帽间设计在门口、隐藏饮水机和小电器、使用入墙式马桶、鞋柜设计为悬挂式壁柜等等。相信对许多读者的家居装修都会有所启发。夏日的连续高温，各医院急诊科都接诊了不少中暑患者。一些患者在痊愈后提出疑问：自己买过意外伤害保险，中暑能否获得理赔？《阳光报》的《中暑不属意外伤害保险责任》这篇文章从一个独特的角度解答了人们生活中的这一疑问。文章从“中暑”这一角度为读者解读保险索赔。告诉读者：目前存在的任何一款疾病保险中，都不存在“中暑”赔偿