夏普营销的策划书.docVIP

營銷策劃書 姓名：陳傑誠 學號：0816106009 學院：工商管理學院 班級：08級巿場營銷1班 目錄 一、公司簡介-----------------------------------------------------------------------------3 二、企業文化-----------------------------------------------------------------------------4 三、企業分佈-----------------------------------------------------------------------------5 市場分析調查 市場調查報告----------------------------------------------------------------------------7 市場營銷戰略 一、目標市場細分-----------------------------------------------------------------------9 二、目標市場選擇----------------------------------------------------------------------12 三、目標市場定位----------------------------------------------------------------------13 四、SWOT分析-------------------------------------------------------------------------15 五、PEST分析---------------------------------------------------------------------------16 六、STP綜合報告----------------------------------------------------------------------17 七、競爭度戰略分析------------------------------------------------------------------18 八、產品銷售預算----------------------------------------------------------------------20 九、附錄----------------------------------------------------------------------------------33 公司簡介 生產非生活必須用品,豐富生活色彩.感受高新科技! 日本電子製造商： 夏普自1912年創業以來，發明瞭成為公司名稱來源的活芯鉛筆，研製成功了日本國產,第一號收音機和電視機，在世界首次推出電子,計算器和液晶顯示器等等，始終勇於開創新領域，為提高人們的生活和推動,社會的進步作出著貢獻。目前，以數碼技術為核心的資訊通信革命正面向二十一世紀，以勢不可擋之勢迅猛發展。這從各位現在利用的網際網路的進化和普及之中也顯而易見。 夏普運用領先世界的液晶、光學、半導體等元件技術和涉及家庭、移動、辦公等整個領域的硬體、軟體、目錄包、系統、服務等開發力，傾盡全力促進實現更加豐富多彩的“新資訊社會”。 1953年,夏普成功地進行了電視機的批量生產，並銷售了第一號日本國產電視機,給人們的生活帶來了巨大的變化。今天,液晶電視機“AQUOS”又將電視和生活的關係推向一個嶄新的天地。 經歷了半個世紀誕生的兩個產品的基礎是創業以來，世代相傳繼承的“創新的基因”。是以創造與時代和社會同步的獨一無二商品為目標,變不可能為可能的誠意和創意的精神。在包羅萬象的網路時代，為實現身邊的所有一切都能和電腦網路相連接的舒適的社會生活,夏普用先進的液晶和元器件技術為您提供將成為明天主流的獨一無二的新產品。 企業文化 企業分佈 市場分析調查 市場調查報告： 根據捷孚凱(GfK中國)全國零售推算資料顯示， 2010年上半年中國液晶電視市場的銷量同比去年銷量上升55%。捷孚凱(GfK 中國)100城市零售監測資料顯示，2010年上半年液晶電視零售量同比去年銷量增長46%。見圖一和圖二  圖一 圖二 根據奧維諮詢公司（AVC）資料顯示，整個B2B市場上半年銷售量為108萬台，較去年同期分別增長了45.4%，銷售額也達到了37.6億 元，B2B市場快速增長歸根結底是各行業市場規模不斷擴大，其中推動因素主要有：一、酒店及地