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学习情境九 广告设计中色彩应用 学习情境 P2-9：广告设计中色彩应用 学时：4 项目目标 掌握色彩在广告设计中的应用技巧 项目任务 根据广告设计中色彩应用要求，完成广告设计 教师知识与能力要求 系统的色彩知识和实际应用技能 学生知识与能力准备 具备一定的创意能力；具有基本色彩表现技能 教学材料 水彩和水粉材料、教学范图 使用工具 绘画工具、电脑等 步 骤 工作过程 1、认知、资讯 教师下发项目任务书．讲解广告色彩表现基本知识、分析设计过程，展示优秀范图，提出目标 讲授法 演示法 案例法 0.5 2、提出方案 学生根据各自角度，分析问题，并提出解决方案 讲授法 小组讨论法 提问引导法 0.5 3、构思、草图 方案实施，构思、构图，并画出草图 练习法 0.5 4、制作 根据最终确定的方案，进行绘制 多媒体演示法、练习法 2 5、讲评、小结 教师讲评、学生互评 讨论法 0.5 附、阅读材料 广告设计色彩 色彩是平面广告设计极为重要的组成部分。是研究广告艺术美，使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。“色彩对广告的功能之大，除吸引注意力之外更能表现商品特性，详言之，彩色广告比黑白广告之注意力强。色彩美化包装，增强气氛，诉求力强。总而言之，色彩是增强广告活力与说服力的滋养剂，也是促进销售的动力。”（樊志育） 3.1 色彩在广告设计中的功能价值 3.1.1 鲜明性 彩色广告较单色广告更能吸引人的注意力，鲜明的色彩对于瞬间出现的即刻注意起着显著的刺激作用。艺术感染力强。（见图4-1-1-1-1） 3.1.2 真实性 是彩色广告画面较之黑白画面更能逼真地再现商品的真实性，忠实地反映商品的颜色、质感、量感，展示出商品的真实面貌，并通过色彩感受引发公众的视觉心理，刺激消费需求。据调查研究发现彩色广告的销售吸引力是黑白广告的15倍。（见图4-1-1-1-2） 3.1.3 认知性 广告中的识别色彩选择、策划是VI中的一项重要工作运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。将两个以上的色彩放在同一视域，是构成色彩对比的第一个条件。