浅析现代市场经济下情感营销.docVIP

上海立信会计学院 学 年 论 文 （本科生） 题 目 浅析现代市场经济下的情感营销 ——以LG棒棒糖手机为例 学生姓名 阮晴钰 指导教师 王中亮 学 院 工商管理 专 业 市场营销 级 别 2008级 成 绩 上海立信会计学院 本科生学年论文任务书 说明：学年论文任务书是学院根据已确定的学年论文课题下达给学生的一种文件，是学生在指导教师指导下从事学年论文的依据。学年论文任务书由学生在指导教师的指导下填写，经指导教师、所在二级学院审定签字后，作为正式任务下达给每位学生。学年论文任务书的填写格式要规范，内容要完整，程序要规范。学年论文任务书必须装订在学年论文终稿封面后第1页。 学院名称 工商管理学院 填写时间 2011 年 6 月 1 日 学年论文题目 浅析现代市场经济下的情感营销——以LG棒棒糖手机为例 学生姓名 阮晴钰 专业班级 市场营销 学号 0813020111 论文基本要求、重点需要研究的问题 本文主要介绍情感营销的相关基本概念，再重点以LG手机在情感营销方面的突出表现作为案例，以更好的诠释情感营销在当下的市场经济环境中的作用，以及对于企业自身而言，提高竞争力方面的优良表现。 时间进度安排 4.1-4.10 确定论文题目 4.11-4.15 开题报告 4.16-5.15 翻阅中英文文献，找资料 5.16-5.30 论文初稿 6.1-6.15 完成论文定稿，并将论文打印、装订，交给老师 原始资料和参考文献 [1]卢泰宏:消费者行为学[M].高等教育出版社.2010年 [2]菲利普科特勒:营销管理[M].清华大学出版社.第11版 [3]李翠微浅谈情感营销[J]. 才智 2005年11期 杨燕: 运用情感营销满足消费者的情感需求[J].商业文化(学术版)2008年02期 : 为消费者创造感动——浅析情感营销[J]. 黑龙江科技信息.2008年18期 [6] 杨先红 :论情感营销在提升企业顾客忠诚度的运用[J]. 现代商贸工业.2010年6期 [7] 艾晓丽 :情感——打开消费者心锁的“金钥匙”[J]. 企业研究.2008年6期 [8] 李霞 :亲情化营销攻略[J]. 经贸世界. 2003年98期 [9] 侯海青:体验经济时代企业营销策略[J]. 商业时代. 2004年17期 [10] 彭光辉等: 电子商务环境下的情感营销研究[J]. 商场现代化. 2006年 [11] 侯海青:从产品营销到体验营销[J]. 商场现代化.2006年 [12] 景进安等:浅析情感营销[J]. 经济师. 2005年3期 [13]Michal Herzenstein; Sanjog Misra; Steven S. Posavac; How Consumers’ Attitudes Toward Direct-to-Consumer Advertising of Prescription Drugs Influence Ad Effectiveness, and Consumer and Physician Behavior[J] 2005,(4): [14]Stephen P.Robbins;Mary Coulter:Management[M]清华大学出版社.Ninth Edition [15]Philip R.Cateora ;Mary C.Gilly;John L.Graham: International Marketing.Fourteenth Edition 指导教师（签字）： 学院签字： 学院（盖章） 目 录 摘要 1 引言 2 一．情感营销基本内涵 2 二．情感营销特点 2 （一）选择性 3 （二）感受性 3 （三) 差异性 3 三．情感营销适用范围 3 四．LG棒棒糖手机市场背景 4 五．LG棒棒糖手机情感营销策略分析 4 （一）情感设计 4 1.主题设计 5 2.定制设计 5 （二）情感包装 5 （三）情感促销（情感广告） 6 （四）情感口碑 6 六．总结 7 参考文献 8 致谢 9 中文摘要 随着市场经济的高速发展，消费者的选择面也越来越广，消费者的需求也趋向多样化，并且使得市场的竞争更为激烈，在这样的大环境下，情感营销作为一种新兴营销策略，正逐渐成为品牌的一笔巨