七彩人生五一活动营销策划案.docVIP

营 销 策 划 案 题目：“七彩人生”儿童家具 --针对五一期间长沙地区的营销策划案 姓名：许雪晴 学号 班级：10级工业设计二班 课程：家具市场营销 简介 七彩人生是全球知名的青少年家具品牌之一，也是国内专业青少年色彩家具品牌，是深圳市七彩人生家具有限公司旗下知名儿童家具品牌。 背景 2013年，对于中南林业科技大学里学工业设计的我们，开设了家具营销专业课程。为了更好的掌握课堂所学知识，我们展开了大量的市场调查，通过分析和资料查询，特写下此在五一假期家具促销的策划案。 本策划案主要针对“七彩人生”儿童家具在长沙地区的营销策划案，让优秀的儿童家具品牌充分占领长沙市的市场，为更多的儿童在童年留下更多美好的回忆，同时也最大限度的提高“七彩人生”的效益。 策划目的： (1)学会进行家具促销活动策划管理； (2)学会在特殊的日子举行大型的营销活动； (3)注重节假日的商机。 目录 一、七彩人生市场分析 （一） 企业的目标……………………………………………………… （二） 卖场体验………………………………………………………… （三） 主要竞争对手及其优略势……………………………………………… （1） 国内竞争概况……………………………………………………… （2） 长沙地区竞争概况…………………………………………… （四） 营销环境分析…………………………………………………………… （1） 市场背景分析……………………………………………………… （2） 市场需求分析……………………………………………………… （3） SWOT分析…………………………………………………………… 二、 七彩人生营销策略 （一） 营销目标………………………………………………………………… （二） 目标市场………………………………………………………………… （三） 市场定位………………………………………………………………… （四） 企业现有的营销模式…………………………………………………… （五） 五一期间营销策划案…………………………………………………… 三、七彩人生行动策划方案 （一） 制定活动步骤 …………………………………………………………… （二） 活动预算………………………………………………………………… （三） 评估流程………………………………………………………………… （四） 宣传单设计…………………………………………………………… 一、七彩人生市场分析 （一）企业目标 七彩人生以“时尚个性、简洁明快、色彩绚丽、环保健康”的品牌优势一直引领国内青少年家具的发展潮流每年都定期推出系列新品，为人们有限的生活空间构造绚丽多彩的家居生活环境成为国内青少年家具的领导品牌七彩人 生”时刻关注孩子们的成长！如何给他/她们创造一个安全、健康有益的生活空间是“七彩人生”设计师一直探索的目标。从七彩人生所有产品边沿的导圆角设计到儿童色彩心理学的注入均体现了七彩人生超人性化的设计理念。七彩人生在功能上可以自由组合，充分发挥孩子们的想象力。根据自己的喜好任意搭配、完全DIY。简洁的色块与流畅的线条勾勒出七彩人生个性与时尚，并为孩子们创造超值的使用空间。国内首家专业青少年家具品牌，面向5—15岁的青少年儿童，广泛消费群还包括15—25岁的都市年轻一代。 居然之家长沙高桥店是居然之家在长沙开立的第二家分店，坐落于长沙大道与万家丽路交叉路口，处于长沙最著名的高桥大市场区域和和长沙家居建材卖场分布的中心位置，B1层将与地铁的长沙大道站连通，是交通便利的灵气汇聚之处。长沙高桥店总面积约8万平米，营业楼层为地下一层至地上七层，其中：地下一层为地板、户外家具、丽屋五