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Nay女鞋市场调研报告 目录 第一章 调查思路 4 第二章 公司简介及高跟鞋行业背景PEST分析 - 4 - 2.1公司简介 - 4 - 2.2 高跟鞋行业竞争背景PEST分析 - 5 - 2.2.1、 政策背景（policy） - 5 - 2.2.2 经济背景（economy） - 6 - 2.2.3 社会背景（society） - 7 - 2.2.4 技术背景（technology） - 9 - 第三章 高跟鞋竞争情况分析 - 10 - 3．1市场概况分析 - 10 - 3.1.1市场占有率： - 10 - 3.1.2产品定价分析 - 10 - 3.1.3中国的女鞋的中高端的品牌销售渠道比较（成都地区） - 11 - 3.2主要竞争者优势分析： - 12 - 3.2.1达芙妮： - 12 - 3.2.2百丽品牌优势分析 - 14 - 3.3 NAY竞争力分析(SWOT) - 16 - 3.3.1 优势：(Strength) - 16 - 3.3.2 劣势：(Weakness) - 16 - 3.3.3机会：(Opportunity) - 17 - 3.3,4威胁：(Threat) - 17 - 第四章 调查结果分析 - 17 - 4.1调查群体样本分析 - 19 - 4.2 NAY产品调查结果分析 - 19 - 4.2.1产品受欢迎度分析 - 20 - 4.2.2消费群体可接受价位以及可预见价位分析 - 21 - 4.2.3产品品质要求分析 - 22 - 4.2.4影响产品销售的相关因素的分析 - 22 - 4.2.5营销地点分析 - 24 - 第五章 研发、制造、营销环节建议分析 - 25 - 5.1.建议理论来源：微笑曲线 - 25 - 微笑曲线的定义 - 26 - 5.2微笑曲线NAY研发 - 26 - 5.2.1高跟鞋产品生产线引进建议 - 26 - 5.2.2高跟鞋产品款式研发建议 - 26 - 5.2.3高跟鞋产品色系研发建议 - 27 - 5.3微笑理论NAY产品制造 - 28 - 5.3.1高跟鞋消费者心理分析： - 28 - 5.3.2 NAY产品制造建议 - 28 - 5.4微笑理论NAY产品营销 - 30 - 第六章、NAY营销策略建议 - 31 - 6.1生产与销售的连接 - 31 - 6.2销售形式 - 31 - 6.3宣传方式探索 - 33 - 6.4优化自身服务体系 - 35 - 6.5物流管理 - 36 - 第七章、附录 - 37 - 附录1： - 37 - 附录2; - 39 - 第一章、调研思路 第二章 公司简介及高跟鞋行业背景PEST分析 2.1公司简介 依纳公司成立于2007年4月26日，是集皮鞋、皮具销售，品牌管理为一体的综合性贸易公司。公司旗下拥有时尚品牌NAY、莱纳尔多、ADIA，时尚、优雅、舒适、品味、自然是一贯的创作理念。其中主要品牌NAY（Naturalistic，Artistic，Youthful）?公司一直致力于把国际时尚同步化，选用优质的材料，结合精湛细腻的制造工艺，以领先一步的潮流感觉融入创新科技，配以丰富的色彩，雍雅的款式，使依纳充分演绎——新锐、奢华、自然D调。 依纳将产品定位为中档价位（单鞋：399-699元/双，凉鞋：399-699元/双，冬鞋：599-1599元/双）高质地质量。其产品具有引领国际流行潮流、设计时尚精致、穿着舒适的特征。其产品的优势在于真皮系，顾客穿着舒适，适宜长时穿着且款式时尚、简洁、线条美感，质量有保证，顾客认同。其主力消费人群主要定位为中国白领人士、时尚人士，消费群体具有追求品位生活、具时尚、潮流消费力地特征；目标消费群年龄定位为25-35周岁为主，延伸群体年龄定位在20-24周岁，36-40周岁。 依纳拥有统一的形象店面和VI标识，以及个性舒适的卖场，无不给顾客惬意的享受，同时发挥企业自身所积累的丰富售后服务经验，力求使客户从购买到使用的整个过程都能得到体贴入微的服务，实现公司不断提高顾客满意度的目标。 2.2 高跟鞋行业竞争背景PEST分析 2.2.1、 政策背景（policy） 2.2.1.1、宏观政策背景 在世界金融危机影响依旧、我国经济遭受冲击的背景下,近期中国宏观调控政策作出了重大的调整。国家的政策调整释放出「保增长」的强烈信号,政府投资将会起到很好的带动作用,反映到制造业市场上,制造商信心将进一步恢复,导致市场形成我国经济完全能够保证平稳较快增长的预期。 2.2.1.2、财政货币政策背景 中国的财政政策由“稳健”转向“积极”，货币政策由“从紧”转向“适度宽松”。同日，包括４万亿巨大投资计划在内的一揽子经济刺激方案出台。 ２００９年，在继续执行２００８年已实施的一系列