策划讲义.docVIP

二：电视节目策划的要求 1，电视节目策划：追求精品化 “精品”，从字面上理解，就是精致的、精美的产品。在现实生活中，人们一般把精品视为内在品质较高、外在形式精美、有品牌效应的商品。 从90年代初开始，“精品”一词已经不仅限于一般商品生产领域，而是逐步延伸到文化生产领域。在电视节目中，对“精品”节目的定义有一个发展过程。 1995年2月，在全国广播电视工作会议上，时任广播电影电视部部长的孙家正提出“强化精品意识，全面提高节目质量”的观点。在这次会议上，“精品”节目被概括为：思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会上和群众中产生广泛影响的优秀作品。是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一体的“寓教于乐”的优秀节目。 1996年，时任广播电影电视部副部长兼中央电视台台长的杨伟光在全国省级电视台台长会议上，提出精品节目的主要标志是： 1，导向正确。在宣传党的基本理论、基本路线和方针政策上，要全面准确。在事关人民利益、党的原则、国家安全、民族团结、对外关系等重大问题上，宣传报道一定要符合中央的精神。 2，思想性强。要有健康的思想内涵，表现时代主流和时代精神，表现中华文化的精华。 3，艺术水平高。精品节目应该有完美的艺术形式，应是思想性和艺术性的完美统一，应是教育、认识、娱乐和审美功能的综合体现。 4，富有民族特色。越具有民族性的作品，越具有世界价值，电视精品节目应从民族文化的深度和品位上下功夫。 5，技术质量一流。一流的技术质量需要由先进的技术设备、严谨的技术标准、规范的工序流程、科学的运作方式、熟练的操作技能和一流的专业人才共同实现。 6，社会效益好。播出后反响强烈，受到广大观众的欢迎和好评。 1996年，江泽民同志在中国文联第六次全国代表大会上，提出“思想精深、艺术精湛、制作精良”作为对文化艺术作品的整体要求。 1997年，杨伟光在全国广播影视厅局长会议上进一步指出，根据中央领导同志的指示精神，精品节目的主要标准要包括如下要求： 1，思想精深。电视精品要有健康的思想内涵，表现时代生活和时代精神，表现中华文化的精华，富于民族特色。 2，艺术精湛。电视精品应该有完美的艺术形式，应是思想性和艺术性的完美统一，应是教育、认识、娱乐和审美功能的综合体现。 3，制作精良。在电视节目的整个生产过程中，从前期拍摄到后期制作，每个环节必须严格遵守技术标准和规范，做到技术质量一流。 4，社会效益好。作品的思想深度和艺术感染的力度在观众中引起共鸣，作品的时代精神和艺术生命力能经得起时间的检验。 “三精”的要求一时难以达到，但以下四条标准确是我们在进行节目策划时可以参考的标准： 1）题材有意义； 2）故事有特点； 3）表现有个性； 4）让人有收获。 2，格式： 我们可以看出，拉斯维尔的传播模式缺乏了一个最重要的要素：怎么说（What Says）。这恰恰是我们进行艺术表达的最重要的课题。“怎么说”决定着我们的表达方式，决定着我们的传播效果，也决定着我们在进行策划时应该切入的角度，应该采取的方式。因此，在“谁在说（做）”、“说（做）什么”决定之后，我们必须思考“怎么说（做）”的问题。 做节目策划时我们必须明确以下问题： 1）“做什么”——选题阐述： 主题词：题材类型 价值 意义 理念 诉求 你要拍的是一个什么选题，为什么要拍它？价值何在？意义何在？通过这个选题要传递一种什么样的理念，实现什么样的诉求？ 这就是我们所说的：题材有意义，要把选题意义阐述清楚。 我们来看纪录片《重生档案》的主题诉求： 2）“谁在做”——主创人员阐述 主题词：学历 资历 能力 1，资历、学历、经历：了不了解这个行业的表现方式、制作方式、发展现状、发展趋势。显然，从业经验越丰富越符合要求。 2，思维能力：决定了他对节目的价值取向如何，节目的表达方式怎样？能否具备创意策划的思维能力？ 3，拍摄能力和制作能力：能否达到机构的制作要求。 3）“如何做-1”——故事内容阐述 主题词：人物 事件 场景 情节 通过人物、故事等艺术形象的表现和塑造传递理念，表达创作者的追求。阐述清楚人物、事件发展线索，最好有主要场景、主要情节的构想简述，因为这些是主要看点。 4）“如何做-2”——表现方式、拍摄手法阐述 主题词：跟踪拍摄 长镜头 同期声 表现方式：是以事件为线索结构故事，还是以人物为线索结构故事，还是事件与人物交错来结构故事？是单线索结构故事，还是多线索结构故事？等等。 表现手法：是以客观纪录，不加解说来表现？还是以人物自述、第三人讲述来表现？ 5）“要什么”——需要保障的条件阐述 主题词：人员保障 物质保障 经费保障 拍摄需要的物质条件：所需机器设备的型号及其附件；对车辆及其辅助人员