房地产品牌异地传播和推广三步曲.docVIP

房地产品牌异地传播和推广三步曲 [小] [中] [大] 博锐管理在线 ，2006年1月7日，作者：龚小华随着越来越多的房地产开发商开始由区域性开发商走向全国性开发商，如何在异地更好的传播和推广房地产开发商的品牌，成为很多房地产开发商营销部门需要重点 关注的问题。毕竟房地产品牌的异地传播和推广和快速消费品、家电等耐用消费品的品牌传播和推广存在着本质的区别。本文首发于博锐||10相对来说，房地产品牌的异地辐射力和支撑力都很弱，并且由于房地产项目的开发周期都比较长，不能象快速消费品那样非常有效的借助于产品进行传播和推广。因 此对于房地产品牌的异地传播和推广而言，根据作者多年的研究和咨询经验，建议采取下面三步来展开：本 文首发于博锐||10一、征地阶段大力宣传开发商的历史背景和成功经验本文首发于博锐||10对于房地产商开拓异地市场时，首先要做的就是征地。房地产开发商刚刚进入一个新的城市，消费者对于该开发商的品牌认知度肯定会非常低，有很多当地的消费者 也许从来都没有听说过该开发商的名字。比如招商地产刚刚进入上海或者重庆的时候，当地的消费者很多都不清楚招商地产，很多消费者甚至误认为招商局是国家的 一个专门负责招商引资的部门。本文首发于博锐||10因此房地产开发商进入一个新的城市的时候，品牌传播和推广的第一步就是要通过各种有效的媒体传播和宣传，迅速扩大在当地消费者心目中