房地产影视广告的制作与传播.docVIP

房地产影视广告的制作与传播 房地产影视广告作为影视广告的细分，是随着中国房地产行业的逐步发展而渐渐丰富起来的。相比房地产平面广告而言，它受环境、资金的影响，相对滞后。但是，影视作为一种声、光、影的强势媒体，它一问世，就以一种排山倒海之势占据了媒体传播市场。巨大的信息传递能力也同样获得了房地产开发商的青睐。??? 同平面广告一样，房地产影视广告也生长于中国房地产市场的发源地——深圳，也深受港、台、新的影响，并逐渐辐射并影响到内地。以深圳为圆心逐个开通的房地产专业电视栏目就是一个说明。房地产影视广告有以下几种形式：电影拍摄（胶片）；电视拍摄（磁带）；动画制作。 一、 电影（胶片）拍摄 分为 35 毫米和 16 毫米两种。 ??? 我们知道活动的影像实际上是连续不断的平面照片以 24 张 / 秒被放射机投射出来的，胶片因其每画格可高达 2000 线的质量，最能捕捉光影的色调变化以及彩度，色度的微妙差异，成就其一幅幅会人垂诞的画面，而受到众广告主的亲睐。但是使用胶片拍摄的缺点也是显著的，耗带量大（ 20 ： 1 ），不可重复使用，造价不菲，两分钟 / 盘 1000 元，造价昂贵是它的硬伤，当然为了反映主题的鲜活和主角的精致，广告主也只能掏出血本了。目前在深圳胶片广告 30 秒，大概 20 万起，根据布景，进不进摄影棚，到不到外地而有所增加。 二、电视（磁带）拍摄 ??? 磁带可