餐具媒体 聚众分点 餐具广告.doc

餐媒体 媒体定位： * 可以分别锁定中等收入群体 * 20—50岁间核心消费人群的重度覆盖 * 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式： 主要位置餐具包装膜、筷子、台卡等一切与餐饮相关的媒介） * 消毒餐具包装膜 覆盖范围： 覆盖北京超过1000家娱乐场所 * 每天覆盖人群超过150万人 媒体独家优势： 分众性：受众全部为中高档酒店就餐顾客，年龄以18—50岁的城市中坚力量。 2.强制性：在开餐前这一特定的放松的时段，无任何外界因素干扰。在最无聊、无防的情况下出现的广告是最好的广告。 3.时效性：是所有广告中收看率唯一达到100%的媒体。 4.联想最强：顾客每天有三分之一时间想到你的产品。当一个事物的出现与受众人当时的心理多次重叠出现时，就会建立联想，心理学专业术语叫“心锚”，也叫联想，例：当顾客在即将用餐时，突然看到餐具上您的广告，第二次用餐时，又看到您的广告。连续多次，对方以后每次用餐前即会想到您的产品。以酒类为例：用餐前看到你的广告，连续多次，以后用餐时就会想到你的广告，进而引导消费您的产品。 5.唯一性：电视有60-90个不同频道，报纸有约30个版面，杂志更是数十页之多，餐具广告在同一时间，只呈现你的广告，没有第二家干扰，形成独一无二的长期记忆效果。 6.成本低：在所有主流媒体中性价比最高。 媒体 价位 信息到达率/收视率 千人成本 传统电视 均4000元/15秒/次 均70%以下 60-130元/千人次 平面(报纸） 均6000元/通栏/次 均60%以下 25-40 户外平台 视路段1000-3000元/天/100平方米 均40%以下 15-25 网络平台 420-120像素区900元/天 10%以下 10-25 消毒餐具 均0.13元/套 100% 4-7 数据来源：ＣＴＲ调研公布 7.主动性：在用餐前空闲时间，顾客最无戒备的情况下，会主动自愿浏览。 8.引导性：在顾客即将做决策时会起到引导消费作用。如：酒类饮料 食品 饭后休闲等。 9.覆盖面广：全省每天固定投放量100万以上，也就是每天会有100万准顾客接触你的广告。 10.新媒体的再次传播：餐具媒体本身即为一新生事物，投放后会引起舆论及顾客的二次传播，放大宣传效果。 11.互补性：人一天吃饭，用去一天的三分之一时间，在这一特定时间再次出现你的广告，再加上其它媒体相互配合，将达到“24小时宣传” 12.展示持久：看似短暂，实则最长，所有电视、报纸、杂志等媒体的广告展示都在几秒钟，而餐具广告会从顾客入座到开始使用期间至少10分钟持续展示，最长甚至达到30分钟。 聚众分点（北京）文化传媒有限公司 联系方式：15910254730