打造中国房地产品牌.docVIP

孙晓华：坚持科学发展观?打造中国房地产品牌 ???文章来源：中华工商时报????2010-1-13 全国工商联副主席 孙晓华 ??? 2010年1月12日，由品牌中国产业联盟和全国工商联房地产商会联合主办的首届品牌中国房地产高峰论坛在京隆重举行。论坛主题为“新形势下的地产品牌战略与格局”。全国工商联副主席孙晓华为大会致开幕辞。??? 孙晓华： 　　中国改革开放以来，房地产业得到了快速的、蓬勃的发展，也可以说是中国发展最快的产业之一。房地产业的发展对于城市建设，对于人民生活水平的提高都做出了突出的贡献。 　　在房地产业发展当中也的确涌现出了一大批优秀的品牌企业，和为房地产业发展做出突出贡献的优秀企业家。所以品牌中国产业联盟和全国工商联房地产商会联合主办这个论坛主要目的是为了表彰为城市建设做出突出贡献的企业和企业家，也是为了推动中国房地产业品牌的发展。这也正是我对这个论坛支持的原因。 　　房地产业的发展是改革开放以来中国各行各业当中发展最快的一个行业，但是同时也是很多问题难以说清楚的一个行业。现在议论非常多，国家对此也进行若干次的宏观调控，但是房地产的一些问题还是依然存在。 　　品牌中国产业联盟和全国工商联房地产商会联合主办的这个活动，其中很重要的目的在推动我们的企业更加注重品牌建设，从而更加能够推进品牌中国产业联盟的口号：“品牌，让中国更受尊敬!”。对于企业家来说，我认为也应该通过塑造自己的品牌在业界得到更多的尊敬，甚至在国际上也能得到更多的尊敬。 　　当然谈到受尊敬还有另外一方面的话题，就是怎么样履行社会责任，做一个负责任的企业等，例如房地产行业也需要打造优质品牌。现在大家认为谈到市场的竞争主要有三种： 　　一种是价格和产品质量的竞争，这就要求我们能够做到质量好，价格低。 　　第二种竞争是规模上的竞争，在保证优质的前提下让产业上形成规模优势。我认为一个企业首先要做“优”，然后再考虑做“强”、做“大”、做“久”。如果“优”都没做到，反而总是扩张，这样规模越大，就会出现很多问题处理不好或者是解决不了，结果就垮掉了，这也未必是好事。 　　第三个方面的竞争是品牌层次上的竞争。我经常讲，世界五百强的董事长是谁，CEO是谁我们很难记述，也没有必要记述，但是一说五百强大家会很清楚的知道它是什么品牌，这就是品牌的力量，也是品牌的作用。 　　我经常在各种论坛上讲，如果一个企业要想长久的做，真正发展成为一个事业，那么你只能确定一个品牌，如果不塑造一个品牌终归会被淘汰，就从做事业，做强做大的角度讲总归会被淘汰。所以我认为打造品牌非常重要。 　　讲到房地产业，我也知道有很多的品牌。现在前几名的企业一说，万科，富丽等，大家都觉得万科的房子非常好卖，那是与它的品牌有关系的，与它的质量好有很大的关系。还有像我在广州曾经看过两个楼盘，奥林匹克花园，当初做的时候它的口号就是叫做“生活就像高尔夫”。像这些企业一开盘很快就抢购一空，因为它有品牌。 　　可以这样说，越是竞争激烈的市场，品牌越是关键的筹码，所以我认为房地产开发商，房地产企业家也需要考虑在激烈市场竞争当中如何塑造自己的品牌，要建更好房子，更能够塑造让顾客满意的高品质的房子，以优质的服务来贡献城市建设，贡献国家。 　　房地产的品牌一般构成包括综合品质、优秀的服务、企业形象设计，以及优化企业管理这几个方面。价格我没有列入到里面，当然价格也是一个竞争的优势，但是从品牌角度讲它也是竞争当中本身价格是第一个层次的。 　　我认为要打造品牌需要从刚才说的几个方面着手，特别要强调按照科学发展观的要求真正做到持续的发展。现在全世界都在讨论低碳经济的问题，也有人说这可能是一些人玩的圈套，发达国家已经发展起来了，现在发展中的国家要想低碳经济就要受到很多约束，受到很多限制等。但是这已经变成了全世界范围的一种主要的话题，也是将来必然要解决的问题。因此，企业在符合低碳经济相关指标的方面，如果达不到这个要求，可能连国际市场都进入不了。也就是说，企业如果将来要出国发展，就可能要面临更多的制约，因此科学发展观要实际的纳入到我们企业的经营理念，和经营管理当中去，要不断的提高企业文化建设水平，形成共同的价值观，让企业的员工都能够有更深入的了解企业的发展理念，发展目标等，从而形成共同的价值观，更好的履行社会责任。 　　打造品牌不是一朝一夕的事，需要耐心。有一句话这样讲，品牌管理是一项艰巨的工作，只有那些耐心的人才能获得丰厚的回报。我希望房地产企业也能够认识到品牌的重要性，真正把企业做优做强做大，乃至做久。未来时代将会更加注重品牌的影响，是讲究品牌的时代，未来的市场也必将属于那些拥有自主知识产权，拥有强势品牌的企业。 员工年终工作总结【范文一】 　　201x年就快结束，回首201x年的工